https://www.roundabout.pro/blog Guide di influencer marketing per brand: ROI, KPI, UGC e IGC, diritti di utilizzo. it https://www.roundabout.pro/blog/13-idee-creative-per-la-tua-prossima-campagna-influencer https://www.roundabout.pro/blog/13-idee-creative-per-la-tua-prossima-campagna-influencer Per rinnovare una campagna influencer puoi lavorare sul formato (serie, sfide, takeover dell'account, dietro le quinte), sulle persone (brand ambassador, dipendenti, esperti, brand complementari) e sulle occasioni, anche inventando una tua festa. Ciò che tiene insieme tutte le idee è lasciare ai creator libertà creativa e restare autentici. Mon, 14 Apr 2025 00:00:00 GMT https://www.roundabout.pro/blog/limpatto-dellinfluencer-marketing-sullintero-funnel-nel-2025 https://www.roundabout.pro/blog/limpatto-dellinfluencer-marketing-sullintero-funnel-nel-2025 L'influencer marketing agisce su tutte le fasi del funnel: i creator fanno scoprire i prodotti sui social, li mostrano in azione nella fase di considerazione e spingono all'acquisto con link, codici sconto e shopping in-app. Dopo la vendita, alimentano la community che fidelizza i clienti e li trasforma in sostenitori del brand. Per questo i contenuti dei creator non sono più un supplemento, ma uno strumento da usare lungo tutto il percorso d'acquisto. Mon, 14 Apr 2025 00:00:00 GMT https://www.roundabout.pro/blog/guida-alle-licenze-e-diritti-di-utilizzo-dei-contenuti-influencer-per-il-2025 https://www.roundabout.pro/blog/guida-alle-licenze-e-diritti-di-utilizzo-dei-contenuti-influencer-per-il-2025 I diritti di utilizzo sono il permesso, concesso dal creator, di riusare i suoi contenuti fuori dal suo profilo: sui canali organici del brand o in advertising a pagamento. Per chiederli bisogna definire prima canali, durata e data di inizio, territorio ed eventuale esclusiva, e scriverli nel contratto prima della produzione. Wed, 15 Jan 2025 00:00:00 GMT https://www.roundabout.pro/blog/come-ottimizzare-le-tue-campagne-influencer-per-il-2025 https://www.roundabout.pro/blog/come-ottimizzare-le-tue-campagne-influencer-per-il-2025 Per ottimizzare le campagne influencer conviene costruire relazioni a lungo termine con i creator, fissare un processo standard e automatizzare o delegare i compiti che richiedono più tempo. Poi servono una buona ricerca di mercato, una banca di idee per i contenuti e i dati della campagna mentre è in corso, per spingere i contenuti che rendono di più. Fri, 22 Nov 2024 00:00:00 GMT https://www.roundabout.pro/blog/guida-completa-2025-sullinfluencer-marketing-d2c https://www.roundabout.pro/blog/guida-completa-2025-sullinfluencer-marketing-d2c L'influencer marketing D2C è l'uso dei creator da parte dei brand che vendono direttamente ai consumatori, per accompagnarli dalla scoperta del prodotto sui social fino all'acquisto. I creator danno la prova sociale che serve nella fase di considerazione e spingono la conversione con link di affiliazione, codici sconto e shopping in-app. Le strategie più efficaci puntano su micro-influencer di nicchia, co-creazione dei contenuti e partnership di lungo periodo con obiettivi misurabili. Fri, 22 Nov 2024 00:00:00 GMT https://www.roundabout.pro/blog/il-futuro-dellinfluencer-marketing-investi-ora-vinci-su-tutti-domani https://www.roundabout.pro/blog/il-futuro-dellinfluencer-marketing-investi-ora-vinci-su-tutti-domani Il futuro dell'influencer marketing appartiene ai brand che investono oggi in relazioni solide con i creator, perché i consumatori si fidano di loro più che della pubblicità tradizionale. Investire significa dedicare budget, con compensi fissi, commissioni o prodotti, e tempo di qualità per scegliere i creator e seguirli come partner. Serve poi una piattaforma che aiuti a scoprire i creator giusti, gestire le relazioni su larga scala e misurare i risultati. Fri, 22 Nov 2024 00:00:00 GMT https://www.roundabout.pro/blog/guida-completa-per-linfluencer-marketing-su-tiktok-nel-2025 https://www.roundabout.pro/blog/guida-completa-per-linfluencer-marketing-su-tiktok-nel-2025 Per fare influencer marketing su TikTok servono un account Business, creator allineati ai valori del brand e formati nativi della piattaforma, come Get ready with me, Day in the life, unboxing e sfide. I contenuti migliori si possono spingere con gli Spark Ads e riusare su Instagram, YouTube e Pinterest, rispettando le regole di TikTok sui contenuti sponsorizzati. Thu, 21 Nov 2024 00:00:00 GMT https://www.roundabout.pro/blog/come-la-gen-z-ha-ridefinito-il-funnel-di-vendita-nel-2025 https://www.roundabout.pro/blog/come-la-gen-z-ha-ridefinito-il-funnel-di-vendita-nel-2025 La Gen Z non segue il funnel lineare consapevolezza-considerazione-conversione: entra, esce e rientra nelle varie fasi, con i social media al centro di scoperta, valutazione e acquisto. Per questo il percorso d'acquisto è diventato un loop, e i brand devono creare più punti di contatto puntando su autenticità, validazione da terzi e community. Mon, 14 Oct 2024 00:00:00 GMT https://www.roundabout.pro/blog/il-futuro-della-creator-economy-cosa-sta-cambiando https://www.roundabout.pro/blog/il-futuro-della-creator-economy-cosa-sta-cambiando La creator economy sta cambiando perché i social sono diventati strumenti di broadcasting, divisi tra piattaforme di scoperta come TikTok e piattaforme di community come YouTube. Le prime aiutano a farsi trovare, le seconde a costruire una relazione profonda con il pubblico. Per i brand significa scegliere creator e canali in base all'obiettivo: TikTok per l'awareness, YouTube e le altre community platform per legarsi ai clienti. Fri, 11 Oct 2024 00:00:00 GMT https://www.roundabout.pro/blog/8-trend-influencer-per-il-tuo-black-friday-e-cyber-monday-2025 https://www.roundabout.pro/blog/8-trend-influencer-per-il-tuo-black-friday-e-cyber-monday-2025 Per il Black Friday e il Cyber Monday 2026 gli 8 trend influencer da seguire sono sostenibilità, social e-commerce, personalizzazione, creator di nicchia, trasparenza, offerte esclusive, live streaming e UGC. Il filo comune è l'autenticità: i consumatori premiano creator vicini alle loro esigenze e brand trasparenti su cosa vendono e come. Thu, 12 Sep 2024 00:00:00 GMT https://www.roundabout.pro/blog/i-top-3-trend-su-tiktok-per-linfluencer-marketing-per-il-natale-2025 https://www.roundabout.pro/blog/i-top-3-trend-su-tiktok-per-linfluencer-marketing-per-il-natale-2025 I tre trend influencer su TikTok per il Natale 2026 sono il racconto emozionale, le guide ai regali e le partnership per beneficenza. Per sfruttarli serve pianificare la campagna almeno 6-8 settimane prima delle feste, con contenuti di qualità e advertising mirato. Thu, 12 Sep 2024 00:00:00 GMT https://www.roundabout.pro/blog/come-usare-i-micro-influencer-per-il-back-to-school-2025 https://www.roundabout.pro/blog/come-usare-i-micro-influencer-per-il-back-to-school-2025 Per il back to school i micro influencer funzionano perché raccontano il prodotto in prima persona e raggiungono pubblici di nicchia, dai genitori agli studenti. Scegli il tipo di creator in base al target: genitori con figli piccoli per i prodotti dei più piccoli, creator di comedy, intrattenimento o gaming per arrivare ai ragazzi. Tue, 18 Jun 2024 00:00:00 GMT https://www.roundabout.pro/blog/21-tecniche-efficaci-per-il-successo-dellinfluencer-marketing-per-il-food https://www.roundabout.pro/blog/21-tecniche-efficaci-per-il-successo-dellinfluencer-marketing-per-il-food Per avere successo con i food influencer conviene partire dai micro-influencer, che hanno community più piccole ma molto coinvolte, e chiedere contenuti utili come dimostrazioni di ricette, contenuti educativi e recensioni sincere. Funzionano bene anche gli UGC con un hashtag dedicato, le promozioni stagionali, le collaborazioni incrociate e formati interattivi come sfide, panel di degustazione e quiz. Infine, analizza le performance di ogni campagna e usa quei dati per perfezionare la strategia. Thu, 12 Oct 2023 00:00:00 GMT https://www.roundabout.pro/blog/dai-mi-piace-ai-download-la-guida-definitiva-al-marketing-sui-social-media-per-le-app https://www.roundabout.pro/blog/dai-mi-piace-ai-download-la-guida-definitiva-al-marketing-sui-social-media-per-le-app Il marketing sui social media per le app parte dai punti di forza unici dell'app, ricavati da analisi della concorrenza, recensioni degli utenti e funzionalità. Poi si scelgono le piattaforme dove passa il tempo il proprio pubblico, si pianificano i contenuti e si combinano influencer, annunci a pagamento e ottimizzazione dell'App Store. Il lancio si spinge con eventi con i creator, contest UGC, offerte a tempo limitato e campagne a conto alla rovescia. Thu, 12 Oct 2023 00:00:00 GMT https://www.roundabout.pro/blog/hotel-influencer-valorizzare-la-tua-struttura-ricettiva-con-i-migliori-influencer https://www.roundabout.pro/blog/hotel-influencer-valorizzare-la-tua-struttura-ricettiva-con-i-migliori-influencer Un hotel valorizza la propria struttura con gli influencer scegliendo creator in linea con la sua immagine e il suo target, invitandoli a vivere un soggiorno e concordando in anticipo contenuti e tempi. Lasciare libertà creativa, personalizzare l'esperienza e mettere in risalto ciò che rende unici la struttura e il territorio produce contenuti autentici, che aumentano visibilità e reputazione online. Thu, 12 Oct 2023 00:00:00 GMT https://www.roundabout.pro/blog/i-9-errori-da-evitare-quando-si-lavora-con-travel-influencer-nel-luxury https://www.roundabout.pro/blog/i-9-errori-da-evitare-quando-si-lavora-con-travel-influencer-nel-luxury Gli errori più comuni sono non offrire esperienze esclusive, scegliere creator con valori lontani dal brand, spingere troppo sulla promozione, guardare solo ai grandi nomi e riempire i post di hashtag. Seguono il poco spazio dato agli UGC, la scarsa sensibilità culturale, la SEO trascurata e l'idea che gli influencer di lusso lavorino solo con brand di lusso. Per evitarli servono esperienze uniche, verifiche sui creator e contenuti che raccontino il brand senza sembrare una vendita. Thu, 12 Oct 2023 00:00:00 GMT https://www.roundabout.pro/blog/i-migliori-trend-per-il-black-friday-2023-in-questa-stagione-delle-feste https://www.roundabout.pro/blog/i-migliori-trend-per-il-black-friday-2023-in-questa-stagione-delle-feste Il Black Friday è diventato un Cyber Weekend in gran parte online, che nel 2026 va dal 27 al 30 novembre. Per una campagna con gli influencer conviene muoversi con tre o quattro mesi di anticipo, perché nella stagione delle feste i creator sono molto richiesti. Tra i trend da seguire ci sono la realtà aumentata, le scatole a sorpresa, la gestione dei ritardi nella catena di approvvigionamento e i consumatori Millennial e Gen Z su Instagram e TikTok. Thu, 12 Oct 2023 00:00:00 GMT https://www.roundabout.pro/blog/le-migliori-pratiche-per-collaborare-con-i-travel-influencer-su-instagram https://www.roundabout.pro/blog/le-migliori-pratiche-per-collaborare-con-i-travel-influencer-su-instagram Per collaborare bene con i travel influencer su Instagram scegli creator in linea con il tuo brand, combina profili di dimensioni diverse e lascia loro libertà creativa. Le collaborazioni che funzionano uniscono contenuti utili e autentici: soluzioni ai problemi di viaggio, dirette, storie locali, concorsi, mappe dei luoghi preferiti e pratiche sostenibili. Thu, 12 Oct 2023 00:00:00 GMT https://www.roundabout.pro/blog/le-migliori-pratiche-per-il-marketing-delle-app-incrementa-i-download-attraverso-le-collaborazioni-con-gli-influencer https://www.roundabout.pro/blog/le-migliori-pratiche-per-il-marketing-delle-app-incrementa-i-download-attraverso-le-collaborazioni-con-gli-influencer Per aumentare i download di un'app con gli influencer servono obiettivi chiari e creator il cui pubblico coincide con quello dell'app. I creator vanno fatti familiarizzare con l'app, coinvolti in recensioni, demo, eventi e sfide in-app, e dotati di codici promozionali per tracciare i risultati. Le collaborazioni a lungo termine rendono i contenuti più coerenti e credibili. Thu, 12 Oct 2023 00:00:00 GMT https://www.roundabout.pro/blog/le-migliori-strategie-digitali-per-le-commerce-durante-le-festivita-del-2024 https://www.roundabout.pro/blog/le-migliori-strategie-digitali-per-le-commerce-durante-le-festivita-del-2024 Per l'e-commerce delle feste conviene partire presto e curare le basi: un sito ottimizzato per i dispositivi mobili, opzioni di pagamento semplici, offerte ben visibili e un percorso d'acquisto con pochi clic. Su queste basi funzionano cinque strategie: campagne social interattive con influencer, eventi virtuali, pubblicità nativa, un mix di influencer più ampio e il video marketing. Thu, 12 Oct 2023 00:00:00 GMT https://www.roundabout.pro/blog/massimizza-il-marketing-delle-feste-con-le-campagne-degli-influencer https://www.roundabout.pro/blog/massimizza-il-marketing-delle-feste-con-le-campagne-degli-influencer Per sfruttare gli influencer durante le feste conviene pianificare con uno o due mesi di anticipo, scegliendo piattaforme, creator, budget e ruoli prima di partire. Le tattiche classiche sono takeover, giveaway, contenuti sponsorizzati e regali, da adattare a ogni momento: Black Friday, Small Business Saturday, Cyber Monday, Natale e anno nuovo. Guide regalo, narrazione, sfide come i 12 giorni di Natale e contenuti di unboxing tengono vivo il coinvolgimento per tutta la stagione. Thu, 12 Oct 2023 00:00:00 GMT https://www.roundabout.pro/blog/massimizza-il-successo-dellecommerce-una-guida-alluso-di-tecniche-di-personalizzazione-e-programmi-di-fidelizzazione https://www.roundabout.pro/blog/massimizza-il-successo-dellecommerce-una-guida-alluso-di-tecniche-di-personalizzazione-e-programmi-di-fidelizzazione Per far crescere un e-commerce con personalizzazione e fidelizzazione si parte dai dati dei clienti: identità, preferenze, comportamenti e feedback. Con questi dati si offrono raccomandazioni di prodotto ed esperienze su misura, una politica di reso chiara e un programma fedeltà a livelli con incentivi personalizzati. Gli influencer amplificano l'effetto, portando nuovi clienti e feedback non filtrati. Thu, 12 Oct 2023 00:00:00 GMT https://www.roundabout.pro/blog/come-gli-ugc-e-igc-possono-aiutarti-a-risparmiare https://www.roundabout.pro/blog/come-gli-ugc-e-igc-possono-aiutarti-a-risparmiare UGC e IGC aiutano a risparmiare perché lo stesso contenuto, prodotto da clienti o creator, si può riusare su social, advertising e pagine prodotto invece di produrne di nuovo per ogni canale. Il vantaggio nasce da meno produzione e da creatività percepite come più autentiche, a patto di scegliere i creator giusti e di definire fin dall'inizio i diritti d'uso. Mon, 03 Jul 2023 00:00:00 GMT https://www.roundabout.pro/blog/content-production-ugc-igc-e-influencer-marketing-quali-sono-le-differenze https://www.roundabout.pro/blog/content-production-ugc-igc-e-influencer-marketing-quali-sono-le-differenze Gli UGC (User Generated Content) sono contenuti sul brand creati da persone esterne all'azienda, clienti o creator, anche senza una community, e spesso usati sui canali del brand. Gli IGC (Influencer Generated Content) sono una forma di UGC prodotta da influencer con una community e pubblicata sul loro profilo. L'influencer marketing è la campagna concordata in cui i creator pubblicano sui propri profili e sfruttano la propria fanbase: un UGC pubblicato solo dal brand non ne fa parte. Mon, 12 Jun 2023 00:00:00 GMT https://www.roundabout.pro/blog/5-tecniche-avanzate-per-i-marketer-per-aumentare-le-opportunita-di-vendita-b2b https://www.roundabout.pro/blog/5-tecniche-avanzate-per-i-marketer-per-aumentare-le-opportunita-di-vendita-b2b Per aumentare le opportunità di vendita B2B, oltre a email e chiamate a freddo, i marketer possono partecipare attivamente alla community, diventare thought leader, raccogliere recensioni online, collaborare con influencer del settore e partecipare o organizzare fiere. A queste tecniche si aggiungono il re-engagement dei clienti precedenti e i programmi di referral, che costano meno dell'acquisizione di nuovi contatti. Thu, 01 Jun 2023 00:00:00 GMT https://www.roundabout.pro/blog/come-avere-una-strategia-marketing-online-b2b-puo-aumentare-la-tua-brand-authority https://www.roundabout.pro/blog/come-avere-una-strategia-marketing-online-b2b-puo-aumentare-la-tua-brand-authority Una strategia di marketing online B2B aumenta la brand authority perché rende il brand più visibile, credibile e affidabile agli occhi dei diversi soggetti che partecipano alla decisione d'acquisto. Si costruisce definendo obiettivi misurabili e KPI, una campagna coerente su più canali, l'allineamento tra marketing e vendite e strumenti come CRM e automazione. Video in diretta, storytelling, dipendenti ambassador, influencer, testimonianze dei clienti e guest blogging sono le strategie che rafforzano di più l'autorevolezza. Thu, 01 Jun 2023 00:00:00 GMT https://www.roundabout.pro/blog/la-guida-completa-allinfluencer-marketing-b2b https://www.roundabout.pro/blog/la-guida-completa-allinfluencer-marketing-b2b L'influencer marketing B2B è la strategia con cui un'azienda collabora con creator online, come professionisti del settore, dirigenti, imprenditori o podcaster, per promuovere prodotti e servizi ad altre aziende. Serve soprattutto a costruire consapevolezza del marchio, fiducia e lead per il team commerciale, prima ancora che il potenziale cliente parli con l'azienda. Per lanciare una campagna si definiscono gli obiettivi, si scelgono le piattaforme, si trovano i creator, si pianificano i contenuti e si misurano i risultati. Thu, 01 Jun 2023 00:00:00 GMT https://www.roundabout.pro/blog/30-kpi-influencer-marketing-che-ti-guidano-verso-lazione https://www.roundabout.pro/blog/30-kpi-influencer-marketing-che-ti-guidano-verso-lazione I KPI di influencer marketing giusti sono quelli allineati ai tuoi obiettivi: agli obiettivi di business per il programma complessivo, agli obiettivi di marketing per la singola campagna. Si dividono in sei famiglie (gestione degli influencer, produzione di contenuti, vendite, conversioni, engagement e brand awareness) e per ciascun KPI conviene tracciare al massimo tre metriche. Sun, 16 Apr 2023 00:00:00 GMT https://www.roundabout.pro/blog/misurare-le-campagne-influencer-con-il-modello-di-marketing-mix https://www.roundabout.pro/blog/misurare-le-campagne-influencer-con-il-modello-di-marketing-mix Il Marketing Mix Modeling (MMM) è un modello statistico che collega i picchi e i cali delle vendite alla spesa su ogni canale di marketing e ai fattori esterni, senza bisogno di dati a livello di utente. Applicato all'influencer marketing, mette in relazione il budget di ogni post con il giorno in cui è uscito e stima quante vendite incrementali ha generato, anche quelle che i codici promozionali non registrano. Il risultato è un CPA incrementale da confrontare con quello dei codici promozionali. Sun, 16 Apr 2023 00:00:00 GMT https://www.roundabout.pro/blog/come-misurare-il-roi-delle-campagne-di-influencer-marketing-7-metodi-validati-a-prova-di-cfo https://www.roundabout.pro/blog/come-misurare-il-roi-delle-campagne-di-influencer-marketing-7-metodi-validati-a-prova-di-cfo Il ROI di una campagna influencer si misura in due parti: il ROI diretto, cioè (importo guadagnato meno importo speso) diviso importo speso, per 100, e il ROI indiretto, fatto di impression, traffico di brand, crescita dei follower e valore dei contenuti. Per raccogliere i dati si combinano 1-2 metodi di tracciamento, come codici promo personalizzati, link UTM, landing page dedicate, insight dei creator, sondaggi post-acquisto o marketing mix modeling, scelti in base all'obiettivo della campagna. Wed, 12 Apr 2023 00:00:00 GMT https://www.roundabout.pro/blog/influencer-marketing-roi-come-capire-se-l-influencer-marketing-e-un-canale-di-valore-per-il-tuo-brand https://www.roundabout.pro/blog/influencer-marketing-roi-come-capire-se-l-influencer-marketing-e-un-canale-di-valore-per-il-tuo-brand Per capire se l'influencer marketing è un canale valido non serve un ROI perfetto: serve sapere se puoi renderlo redditizio e se rende quanto o più degli altri canali. Misura il ROI diretto con codici sconto, UTM e link di affiliazione, poi aggiungi l'impatto indiretto sugli altri canali, le conversioni assistite e il risparmio sui contenuti. Wed, 12 Apr 2023 00:00:00 GMT https://www.roundabout.pro/blog/quanto-e-importante-linfluencer-nella-comunicazione https://www.roundabout.pro/blog/quanto-e-importante-linfluencer-nella-comunicazione L'influencer è importante nella comunicazione perché il suo pubblico si fida di lui: quando consiglia un prodotto, i follower lo ascoltano come farebbero con un amico. È l'erede degli opinion leader studiati già dagli anni '40, capace di attivare il passaparola e la prova sociale, cioè la spinta a imitare ciò che fa la propria community. Per un brand significa farsi conoscere e provare da persone che altrimenti non raggiungerebbe. Tue, 09 Aug 2022 00:00:00 GMT https://www.roundabout.pro/blog/i-benefici-dellinfluencer-marketing https://www.roundabout.pro/blog/i-benefici-dellinfluencer-marketing I principali benefici dell'influencer marketing sono più visibilità, perché un contenuto può essere ricondiviso e raggiungere nuovi utenti, e più fiducia, perché quella che i follower hanno nell'influencer si trasferisce al brand. Una campagna che porta traffico e fa parlare del marchio aiuta anche la visibilità online. Il beneficio arriva però solo se il pubblico dell'influencer coincide con il tuo target: per questo molti brand scelgono i micro influencer. Mon, 08 Aug 2022 00:00:00 GMT