https://www.roundabout.pro/fr/blog Guides de marketing d’influence pour les marques : ROI, KPI, UGC et IGC, droits d’utilisation. fr https://www.roundabout.pro/fr/blog/13-idees-creatives-campagne-influence https://www.roundabout.pro/fr/blog/13-idees-creatives-campagne-influence Pour renouveler une campagne d’influence, vous pouvez jouer sur le format (séries, défis, prise de contrôle du compte, coulisses), sur les personnes (ambassadeurs de marque, salariés, experts, marques complémentaires) et sur les occasions, jusqu’à inventer votre propre fête. Ce qui relie toutes ces idées, c’est de laisser aux créateurs leur liberté créative et de rester authentique. Mon, 14 Apr 2025 00:00:00 GMT https://www.roundabout.pro/fr/blog/impact-influence-tunnel-conversion https://www.roundabout.pro/fr/blog/impact-influence-tunnel-conversion Le marketing d’influence agit sur toutes les étapes du tunnel de conversion : les créateurs font découvrir les produits sur les réseaux sociaux, les montrent en action à l’étape de la considération et poussent à l’achat avec des liens, des codes de réduction et l’achat directement dans les applications sociales. Après la vente, ils animent la communauté qui fidélise les clients et les transforme en ambassadeurs de la marque. C’est pourquoi les contenus des créateurs ne sont plus un complément, mais un outil à utiliser tout au long du parcours d’achat. Mon, 14 Apr 2025 00:00:00 GMT https://www.roundabout.pro/fr/blog/licences-droits-utilisation-contenus-influence https://www.roundabout.pro/fr/blog/licences-droits-utilisation-contenus-influence Les droits d’utilisation sont l’autorisation, accordée par le créateur, de réutiliser ses contenus en dehors de son profil : sur les canaux organiques de la marque ou en publicité payante. Pour les demander, il faut d’abord définir les canaux, la durée et sa date de départ, le territoire et l’éventuelle exclusivité, puis les inscrire au contrat avant la production. Wed, 15 Jan 2025 00:00:00 GMT https://www.roundabout.pro/fr/blog/avenir-marketing-influence https://www.roundabout.pro/fr/blog/avenir-marketing-influence L’avenir du marketing d’influence appartient aux marques qui investissent dès aujourd’hui dans des relations solides avec les créateurs, parce que les consommateurs leur font davantage confiance qu’à la publicité traditionnelle. Investir, c’est consacrer du budget, sous forme de rémunération fixe, de commissions ou de produits, et du temps de qualité pour choisir les créateurs et les accompagner comme des partenaires. Il faut ensuite une plateforme qui aide à découvrir les bons créateurs, à gérer les relations à grande échelle et à mesurer les résultats. Fri, 22 Nov 2024 00:00:00 GMT https://www.roundabout.pro/fr/blog/guide-marketing-influence-d2c https://www.roundabout.pro/fr/blog/guide-marketing-influence-d2c Le marketing d’influence D2C, c’est le recours aux créateurs de contenu par les marques qui vendent directement aux consommateurs, pour les accompagner de la découverte du produit sur les réseaux sociaux jusqu’à l’achat. Les créateurs apportent la preuve sociale dont on a besoin en phase de considération et stimulent la conversion grâce aux liens d’affiliation, aux codes promo et à l’achat directement dans les applications. Les stratégies les plus efficaces misent sur des micro-influenceurs de niche, la co-création de contenus et des partenariats de long terme avec des objectifs mesurables. Fri, 22 Nov 2024 00:00:00 GMT https://www.roundabout.pro/fr/blog/optimiser-campagnes-influence https://www.roundabout.pro/fr/blog/optimiser-campagnes-influence Pour optimiser vos campagnes d’influence, mieux vaut construire des relations durables avec les créateurs, fixer un processus standard et automatiser ou déléguer les tâches qui prennent le plus de temps. Il faut ensuite une bonne étude de marché, une banque d’idées de contenus et les données de la campagne pendant qu’elle est en cours, pour pousser les contenus qui rapportent le plus. Fri, 22 Nov 2024 00:00:00 GMT https://www.roundabout.pro/fr/blog/guide-marketing-influence-tiktok https://www.roundabout.pro/fr/blog/guide-marketing-influence-tiktok Pour faire du marketing d’influence sur TikTok, il faut un compte professionnel, des créateurs en phase avec les valeurs de la marque et les formats propres à la plateforme, comme « Prépare-toi avec moi », « Une journée dans ma vie », l’unboxing et les défis. Les meilleurs contenus peuvent être poussés avec les Spark Ads et réutilisés sur Instagram, YouTube et Pinterest, dans le respect des règles de TikTok sur les contenus sponsorisés. Thu, 21 Nov 2024 00:00:00 GMT https://www.roundabout.pro/fr/blog/generation-z-tunnel-conversion https://www.roundabout.pro/fr/blog/generation-z-tunnel-conversion La génération Z ne suit pas le tunnel linéaire notoriété-considération-conversion : elle entre, sort et revient dans les différentes étapes, avec les réseaux sociaux au centre de la découverte, de l’évaluation et de l’achat. C’est pourquoi le parcours d’achat est devenu une boucle, et les marques doivent multiplier les points de contact en misant sur l’authenticité, la validation par des tiers et la communauté. Mon, 14 Oct 2024 00:00:00 GMT https://www.roundabout.pro/fr/blog/avenir-economie-createurs https://www.roundabout.pro/fr/blog/avenir-economie-createurs L’économie des créateurs change parce que les réseaux sociaux sont devenus des outils de diffusion, partagés entre plateformes de découverte comme TikTok et plateformes de communauté comme YouTube. Les premières aident à se faire trouver, les secondes à construire une relation profonde avec le public. Pour les marques, cela veut dire choisir créateurs et canaux selon l’objectif : TikTok pour la notoriété, YouTube et les autres plateformes de communauté pour créer un lien avec les clients. Fri, 11 Oct 2024 00:00:00 GMT https://www.roundabout.pro/fr/blog/3-tendances-tiktok-noel https://www.roundabout.pro/fr/blog/3-tendances-tiktok-noel Les trois tendances d’influence sur TikTok pour Noël 2026 sont le récit émotionnel, les guides de cadeaux et les partenariats caritatifs. Pour en tirer parti, il faut planifier la campagne au moins 6 à 8 semaines avant les fêtes, avec des contenus de qualité et une publicité ciblée. Thu, 12 Sep 2024 00:00:00 GMT https://www.roundabout.pro/fr/blog/8-tendances-influence-black-friday-cyber-monday https://www.roundabout.pro/fr/blog/8-tendances-influence-black-friday-cyber-monday Pour le Black Friday et le Cyber Monday 2026, les 8 tendances d’influence à suivre sont la durabilité, le social commerce, la personnalisation, les créateurs de niche, la transparence, les offres exclusives, le live streaming et les UGC. Le fil conducteur est l’authenticité : les consommateurs récompensent les créateurs proches de leurs besoins et les marques transparentes sur ce qu’elles vendent et sur la manière dont elles le vendent. Thu, 12 Sep 2024 00:00:00 GMT https://www.roundabout.pro/fr/blog/micro-influenceurs-rentree-scolaire https://www.roundabout.pro/fr/blog/micro-influenceurs-rentree-scolaire Pour la rentrée scolaire, les micro-influenceurs fonctionnent parce qu’ils parlent du produit à la première personne et touchent des audiences de niche, des parents aux élèves. Choisissez le type de créateur selon la cible : des parents de jeunes enfants pour les produits destinés aux plus petits, des créateurs d’humour, de divertissement ou de gaming pour toucher les jeunes. Tue, 18 Jun 2024 00:00:00 GMT https://www.roundabout.pro/fr/blog/21-techniques-marketing-influence-alimentaire https://www.roundabout.pro/fr/blog/21-techniques-marketing-influence-alimentaire Pour réussir avec les influenceurs culinaires, mieux vaut commencer par les micro-influenceurs, dont les communautés sont plus petites mais très engagées, et demander des contenus utiles comme des démonstrations de recettes, des contenus pédagogiques et des avis sincères. Les UGC avec un hashtag dédié, les promotions saisonnières, les collaborations croisées et les formats interactifs comme les défis, les panels de dégustation et les quiz fonctionnent bien aussi. Enfin, analysez les performances de chaque campagne et servez-vous de ces données pour affiner votre stratégie. Thu, 12 Oct 2023 00:00:00 GMT https://www.roundabout.pro/fr/blog/9-erreurs-influenceurs-voyage-luxe https://www.roundabout.pro/fr/blog/9-erreurs-influenceurs-voyage-luxe Les erreurs les plus courantes sont de ne pas offrir d’expériences exclusives, de choisir des créateurs aux valeurs éloignées de la marque, d’en faire trop sur la promotion, de ne regarder que les grands noms et de surcharger les posts de hashtags. Viennent ensuite la place trop faible laissée aux UGC, le manque de sensibilité culturelle, le SEO négligé et l’idée que les influenceurs du luxe ne travaillent qu’avec des marques de luxe. Pour les éviter, il faut des expériences uniques, des vérifications sur les créateurs et des contenus qui racontent la marque sans ressembler à une vente. Thu, 12 Oct 2023 00:00:00 GMT https://www.roundabout.pro/fr/blog/e-commerce-personnalisation-fidelisation https://www.roundabout.pro/fr/blog/e-commerce-personnalisation-fidelisation Pour faire grandir un e-commerce grâce à la personnalisation et à la fidélisation, on part des données clients : identité, préférences, comportements et retours. Ces données permettent de proposer des recommandations de produits et des expériences sur mesure, une politique de retour claire et un programme de fidélité à paliers avec des incitations personnalisées. Les influenceurs amplifient l’effet, en apportant de nouveaux clients et des retours sans filtre. Thu, 12 Oct 2023 00:00:00 GMT https://www.roundabout.pro/fr/blog/influenceurs-hotel https://www.roundabout.pro/fr/blog/influenceurs-hotel Un hôtel valorise son établissement avec les influenceurs en choisissant des créateurs en phase avec son image et sa cible, en les invitant à vivre un séjour et en convenant à l’avance des contenus et des délais. Laisser une liberté créative, personnaliser l’expérience et mettre en avant ce qui rend l’établissement et sa région uniques produit des contenus authentiques, qui renforcent la visibilité et la réputation en ligne. Thu, 12 Oct 2023 00:00:00 GMT https://www.roundabout.pro/fr/blog/influenceurs-voyage-instagram-bonnes-pratiques https://www.roundabout.pro/fr/blog/influenceurs-voyage-instagram-bonnes-pratiques Pour bien collaborer avec les influenceurs voyage sur Instagram, choisissez des créateurs en phase avec votre marque, combinez des profils de tailles différentes et laissez-leur une liberté créative. Les collaborations qui fonctionnent réunissent des contenus utiles et authentiques : solutions aux problèmes de voyage, directs, histoires locales, concours, cartes des lieux préférés et pratiques durables. Thu, 12 Oct 2023 00:00:00 GMT https://www.roundabout.pro/fr/blog/marketing-applications-influenceurs-telechargements https://www.roundabout.pro/fr/blog/marketing-applications-influenceurs-telechargements Pour augmenter les téléchargements d’une application avec des influenceurs, il faut des objectifs clairs et des créateurs dont le public correspond à celui de l’application. Les créateurs doivent se familiariser avec l’application, participer à des avis, des démonstrations, des événements et des défis in-app, et disposer de codes promo pour suivre les résultats. Les collaborations à long terme rendent les contenus plus cohérents et plus crédibles. Thu, 12 Oct 2023 00:00:00 GMT https://www.roundabout.pro/fr/blog/marketing-fetes-campagnes-influence https://www.roundabout.pro/fr/blog/marketing-fetes-campagnes-influence Pour mobiliser les influenceurs pendant les fêtes, mieux vaut planifier un à deux mois à l’avance, en choisissant plateformes, créateurs, budget et rôles avant de démarrer. Les tactiques classiques sont la prise de contrôle des comptes, les jeux-concours, les contenus sponsorisés et les cadeaux, à adapter à chaque temps fort : Black Friday, Small Business Saturday, Cyber Monday, Noël et nouvelle année. Guides cadeaux, narration, défis comme les 12 jours de Noël et contenus d’unboxing entretiennent l’engagement pendant toute la saison. Thu, 12 Oct 2023 00:00:00 GMT https://www.roundabout.pro/fr/blog/marketing-reseaux-sociaux-applications https://www.roundabout.pro/fr/blog/marketing-reseaux-sociaux-applications Le marketing sur les réseaux sociaux pour les applications part des points forts uniques de l’application, tirés de l’analyse de la concurrence, des avis des utilisateurs et des fonctionnalités. On choisit ensuite les plateformes où son public passe du temps, on planifie les contenus et on combine influenceurs, publicités payantes et optimisation pour l’App Store. Le lancement s’appuie sur des événements avec les créateurs, des concours UGC, des offres à durée limitée et des campagnes à compte à rebours. Thu, 12 Oct 2023 00:00:00 GMT https://www.roundabout.pro/fr/blog/strategies-e-commerce-fetes https://www.roundabout.pro/fr/blog/strategies-e-commerce-fetes Pour l’e-commerce des fêtes, mieux vaut commencer tôt et soigner les bases : un site optimisé pour les appareils mobiles, des options de paiement simples, des offres bien visibles et un parcours d’achat en quelques clics. Sur ces bases, cinq stratégies fonctionnent : des campagnes interactives sur les réseaux sociaux avec des influenceurs, des événements virtuels, la publicité native, un éventail d’influenceurs plus large et le marketing vidéo. Thu, 12 Oct 2023 00:00:00 GMT https://www.roundabout.pro/fr/blog/tendances-black-friday-fetes https://www.roundabout.pro/fr/blog/tendances-black-friday-fetes Le Black Friday est devenu un Cyber Weekend qui se joue en grande partie en ligne et qui, en 2026, va du 27 au 30 novembre. Pour une campagne avec des influenceurs, mieux vaut s’y prendre trois ou quatre mois à l’avance, car les créateurs de contenu sont très sollicités pendant la saison des fêtes. Parmi les tendances à suivre : la réalité augmentée, les boîtes surprises, la gestion des retards de la chaîne d’approvisionnement et les consommateurs Millennials et de la génération Z sur Instagram et TikTok. Thu, 12 Oct 2023 00:00:00 GMT https://www.roundabout.pro/fr/blog/ugc-igc-faire-des-economies https://www.roundabout.pro/fr/blog/ugc-igc-faire-des-economies Les UGC et les IGC permettent de faire des économies parce que le même contenu, produit par des clients ou des créateurs, peut être réutilisé sur les réseaux sociaux, en publicité et sur les fiches produit au lieu d’en produire un nouveau pour chaque canal. L’avantage vient d’une production réduite et de créations perçues comme plus authentiques, à condition de choisir les bons créateurs et de définir dès le départ les droits d’utilisation. Mon, 03 Jul 2023 00:00:00 GMT https://www.roundabout.pro/fr/blog/ugc-igc-marketing-influence-differences https://www.roundabout.pro/fr/blog/ugc-igc-marketing-influence-differences Les UGC (User Generated Content) sont des contenus sur la marque créés par des personnes extérieures à l’entreprise, clients ou créateurs, même sans communauté, et souvent utilisés sur les canaux de la marque. Les IGC (Influencer Generated Content) sont une forme d’UGC produite par des influenceurs qui ont une communauté et publiée sur leur profil. Le marketing d’influence, c’est la campagne convenue dans laquelle les créateurs publient sur leurs propres profils et mobilisent leur communauté : un UGC publié uniquement par la marque n’en fait pas partie. Mon, 12 Jun 2023 00:00:00 GMT https://www.roundabout.pro/fr/blog/5-techniques-leads-b2b https://www.roundabout.pro/fr/blog/5-techniques-leads-b2b Pour générer plus de leads B2B, au-delà de l’e-mailing et de la prospection téléphonique, les marketeurs peuvent participer activement à la communauté, devenir des leaders d’opinion, recueillir des avis en ligne, collaborer avec des influenceurs du secteur et participer à des salons ou en organiser. À ces techniques s’ajoutent le réengagement des anciens clients et les programmes de parrainage, qui coûtent moins cher que l’acquisition de nouveaux contacts. Thu, 01 Jun 2023 00:00:00 GMT https://www.roundabout.pro/fr/blog/guide-marketing-influence-b2b https://www.roundabout.pro/fr/blog/guide-marketing-influence-b2b Le marketing d’influence B2B est la stratégie par laquelle une entreprise collabore avec des créateurs de contenu en ligne, comme des professionnels du secteur, des dirigeants, des entrepreneurs ou des podcasteurs, pour promouvoir ses produits et services auprès d’autres entreprises. Il sert surtout à bâtir la notoriété de la marque, la confiance et des leads pour l’équipe commerciale, avant même que le client potentiel ne parle à l’entreprise. Pour lancer une campagne, on définit les objectifs, on choisit les plateformes, on trouve les créateurs, on planifie les contenus et on mesure les résultats. Thu, 01 Jun 2023 00:00:00 GMT https://www.roundabout.pro/fr/blog/strategie-marketing-b2b-autorite-marque https://www.roundabout.pro/fr/blog/strategie-marketing-b2b-autorite-marque Une stratégie de marketing en ligne B2B renforce l’autorité de marque parce qu’elle la rend plus visible, plus crédible et plus fiable aux yeux des différentes personnes qui participent à la décision d’achat. Elle se construit en définissant des objectifs mesurables et des KPI, une campagne cohérente sur plusieurs canaux, l’alignement entre marketing et ventes, et des outils comme le CRM et l’automatisation. Les vidéos en direct, le storytelling, les salariés ambassadeurs, les influenceurs, les témoignages clients et les articles invités sont les stratégies qui renforcent le plus l’autorité. Thu, 01 Jun 2023 00:00:00 GMT https://www.roundabout.pro/fr/blog/30-kpi-marketing-influence https://www.roundabout.pro/fr/blog/30-kpi-marketing-influence Les bons KPI de marketing d’influence sont ceux qui sont alignés sur vos objectifs : les objectifs business pour le programme dans son ensemble, les objectifs marketing pour chaque campagne. Ils se répartissent en six familles (gestion des influenceurs, production de contenus, ventes, conversions, engagement et notoriété de la marque), et il vaut mieux suivre au maximum trois métriques par KPI. Sun, 16 Apr 2023 00:00:00 GMT https://www.roundabout.pro/fr/blog/marketing-mix-modeling-campagnes-influence https://www.roundabout.pro/fr/blog/marketing-mix-modeling-campagnes-influence Le Marketing Mix Modeling (MMM) est un modèle statistique qui relie les pics et les creux des ventes aux dépenses sur chaque canal marketing et aux facteurs externes, sans avoir besoin de données au niveau de l’utilisateur. Appliqué au marketing d’influence, il met en relation le budget de chaque post avec le jour de sa publication et estime combien de ventes incrémentales il a générées, y compris celles que les codes promo n’enregistrent pas. Le résultat est un CPA incrémental à comparer avec celui des codes promo. Sun, 16 Apr 2023 00:00:00 GMT https://www.roundabout.pro/fr/blog/mesurer-roi-influence-7-methodes https://www.roundabout.pro/fr/blog/mesurer-roi-influence-7-methodes Le ROI d’une campagne d’influence se mesure en deux parties : le ROI direct, c’est-à-dire (montant gagné moins montant dépensé) divisé par le montant dépensé, multiplié par 100, et le ROI indirect, fait d’impressions, de trafic de marque, de croissance du nombre d’abonnés et de valeur des contenus. Pour collecter les données, on combine 1 ou 2 méthodes de suivi, comme des codes promo personnalisés, des liens UTM, des pages d’atterrissage dédiées, les statistiques des créateurs, des sondages après achat ou le marketing mix modeling, choisies selon l’objectif de la campagne. Wed, 12 Apr 2023 00:00:00 GMT https://www.roundabout.pro/fr/blog/roi-marketing-influence-canal-rentable https://www.roundabout.pro/fr/blog/roi-marketing-influence-canal-rentable Pour savoir si le marketing d’influence est un canal valable, inutile d’avoir un ROI parfait : il faut savoir si vous pouvez le rendre rentable et s’il rapporte autant, ou plus, que les autres canaux. Mesurez le ROI direct avec des codes de réduction, des UTM et des liens d’affiliation, puis ajoutez l’impact indirect sur les autres canaux, les conversions assistées et les économies sur les contenus. Wed, 12 Apr 2023 00:00:00 GMT https://www.roundabout.pro/fr/blog/importance-influenceur-communication https://www.roundabout.pro/fr/blog/importance-influenceur-communication L’influenceur compte dans la communication parce que son public lui fait confiance : quand il recommande un produit, ses abonnés l’écoutent comme ils écouteraient un ami. Il est l’héritier des leaders d’opinion étudiés dès les années 1940, capable d’activer le bouche-à-oreille et la preuve sociale, c’est-à-dire l’envie d’imiter ce que fait sa communauté. Pour une marque, cela veut dire se faire connaître de personnes qu’elle n’atteindrait pas autrement, et leur faire essayer ses produits. Tue, 09 Aug 2022 00:00:00 GMT https://www.roundabout.pro/fr/blog/avantages-marketing-influence https://www.roundabout.pro/fr/blog/avantages-marketing-influence Les principaux avantages du marketing d’influence sont plus de visibilité, parce qu’un contenu peut être repartagé et toucher de nouveaux utilisateurs, et plus de confiance, parce que celle que les abonnés accordent à l’influenceur se reporte sur la marque. Une campagne qui génère du trafic et fait parler de la marque aide aussi sa visibilité en ligne. Mais l’avantage n’existe que si le public de l’influenceur correspond à votre cible : c’est pourquoi beaucoup de marques choisissent les micro-influenceurs. Mon, 08 Aug 2022 00:00:00 GMT