Mentre assistiamo alla continua evoluzione della Creator Economy, è essenziale capire le trasformazioni che stanno avvenendo e come impatteranno sulla prossima generazione di creator e le future strategie dei brand. In questo articolo, esploreremo i cambiamenti che stanno trasformando l'industria e cosa distingue i creator di successo dagli altri.
La fine dei Social Media come li conosciamo
I social media non sono più la piattaforma "sociale" e di networking che erano un tempo. Si sono trasformati in uno strumento di broadcasting, il nuovo zapping, dove gli utenti condividono contenuti con un focus su quello di cui sono appassionati, piuttosto che sulle persone che più ammirano. Questo cambiamento ha portato ad un problema di community versus discovery, dove le piattaforme sono costrette a scegliere tra facilitare le connessioni tra gli utenti o offrire un'esperienza di scoperta.
L'ascesa delle Discovery Platforms
TikTok è un esempio perfetto di "piattaforma di scoperta", dove agli utenti vengono proposti, attraverso la pagina "Per Te", contenuti di creator che non seguono. Questo modello ha reso possibile a chiunque, ovunque, di essere scoperto, ma ha un lato negativo: con queste dinamiche, costruire una community è estremamente difficile. Con un flusso costante di nuovi contenuti, gli utenti non sviluppano una connessione profonda con i creator che già apprezzano e tendono a scoprire solo il contenuto più recente.
Il cambio verso le Community Platforms
D'altra parte, piattaforme come YouTube sono guidate esclusivamente dalla community, mostrando costantemente agli utenti video di creator che già seguono. Questo modello consente una connessione più profonda tra creator e pubblico, ma è più difficile crescere su queste piattaforme. La distinzione tra Community e Discovery Platform sta diventando sempre più importante, e i creator devono capire come adattarsi per trovare il loro spazio ed avere successo.
Assegnare obiettivi diversi a ciascuna piattaforma
I creator più smart stanno riconoscendo le differenze tra le piattaforme e assegnando obiettivi diversi a ciascuna. Ad esempio, un creator potrebbe utilizzare TikTok per essere scoperto, YouTube per costruire una community e Instagram per dare spazio al lato più "personale" ed estetico della sua vita o lavoro. Questo approccio consente ai creator di massimizzare la loro portata e coinvolgimento su ogni piattaforma.
Caso studio: Brittany Broski
Brittany Broski è un ottimo esempio di creator che ha perfettamente cavalcato l'onda del cambiamento verso le Community Platform. Ha iniziato come una grande TikToker, per poi spostarsi su YouTube, dove ha creato un podcast e anche uno show, "The Royal Court Show". Avendo punti di arrivo e di destinazione, Broski è stata in grado di canalizzare il suo pubblico in una community molto forte e ingaggiata.
Guarda il video di Brittany Broski su YouTube ↗
Cosa significa questo per i Creator
Per prosperare in questa nuova dimensione, i creator devono:
- Riconoscere le differenze tra piattaforme di Community e di Discovery
- Assegnare obiettivi diversi a ciascuna piattaforma
- Impostare una strategia di "punti di arrivo" e di destinazione per attirare e mantenere la retention sulla community
Cosa implica per i brand che vogliono lavorare con i Creator
Saper riconoscere le differenze di scopo e dinamiche di ciascuna piattaforma diventa essenziale, ora più che mai, per capire che tipo di strategia e soprattutto quali creator scegliere per raggiungere i propri obiettivi. Ad esempio, se un'azienda vuole aumentare l'awareness, potrebbe scegliere di lavorare con creator su TikTok per raggiungere un pubblico più ampio. Tuttavia, se l'azienda vuole costruire una relazione più profonda con i suoi clienti, potrebbe scegliere di lavorare con creator su YouTube o altre piattaforme di community.
LEVEL-UP: distribuire i canali degli stessi creator sui diversi step del Customer Journey a seconda degli obiettivi aziendali e della specificità di ogni canale! Ne parliamo nell'articolo sull'impatto dell'influencer marketing sull'intero funnel.
Conclusione
Il futuro della Creator Economy passa dalla comprensione delle differenze tra le diverse piattaforme e dalla capacità di adattarsi a questi cambiamenti. Riconoscendo le forze e le debolezze di ogni piattaforma, sia creator che brand possono massimizzare la loro portata e coinvolgimento, costruire una community fedele e prosperare in questa nuova dimensione.
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