Influencer marketing per beauty e cura della persona
Nel beauty e nella cura della persona si compra quello che si è visto funzionare su qualcuno di cui ci si fida. Roundabout seleziona creator beauty, skincare e benessere su dati insight verificati, costruisce il preventivo su benchmark reali per fascia e mercato ed esegue la campagna: spedizione del prodotto, brief, approvazione dei contenuti, licenze e report contenuto per contenuto.
Aggiornato il
Hanno lavorato con noi
Tre cose che cambiano in questo settore
La fiducia si costruisce nel tempo.
Nel beauty i risultati migliori arrivano dai programmi ambassador, non dal singolo post: creator che usano il prodotto, ne parlano più volte e portano la community dall'awareness all'acquisto.
I claim vanno controllati.
Per integratori e prodotti da banco cosa si può dire è regolato. Il brief fissa i claim ammessi e ogni contenuto viene approvato prima della pubblicazione.
Le super nicchie esistono.
Ci sono community molto precise, legate a un'esigenza o a un'esperienza personale, dove pochi creator credibili valgono più di molti profili generici.
Nel segmento beauty l'engagement non cala con la fascia: tra 100k e 300k follower l'ER mediano (3,02%) è in linea con quello dei profili tra 10k e 40k (2,92%).
| Fascia follower | ER mediano Instagram | Profili |
|---|---|---|
| 10–40k | 2,92% | 66 |
| 40–100k | 1,63% | 49 |
| 100–300k | 3,02% | 67 |
| 300k–1M | 2,31% | 22 |
Fonte: database creator Roundabout, creator italiani delle nicchie beauty, skincare, makeup, capelli, profumi, cosmetologia, unghie, pelle matura, yoga e face yoga; rilevazione 28 agosto – 7 ottobre 2026. ER = media di like + commenti sugli ultimi 12 contenuti non fissati / follower; solo profili con like misurati. Le fasce 6–10k (10 profili) e oltre 1M (2 profili) non sono pubblicate: sotto la soglia dei 20 profili.
Tre campagne nel settore
x8ROAS
Skinlabo · skincare
Italia
- Creator
- 214
- Contenuti
- oltre 1.500
- Impression
- oltre 6M
Programma di micro influencer ambassador.
217KImpression
FILD Pharma · integratori
Italia
- Creator
- 4
- Contenuti
- 64
- ROAS
- x3
Creator di nicchia per costruire fiducia e autorevolezza.
+30%Traffico al sito
Fit For Me · integratori bariatrici
Regno Unito
- Creator
- 5
- Contenuti
- 32
- ROAS
- x3
La super nicchia di chi ha affrontato la chirurgia bariatrica.
Influencer marketing nel Regno Unito (pagina in inglese)
Hanno lavorato con noi nel settore anche: Ofmom.
Il metodo è lo stesso per ogni settore.
Nel beauty lo raccontano le persone che provano il prodotto sulla propria pelle, e lo dicono.
Domande frequenti
Come scegliete i creator per un brand beauty?
Su dati insight verificati, non sui follower pubblici: località del pubblico, engagement sui contenuti recenti, crescita, collaborazioni passate con brand del settore. Vedi la motivazione di ogni profilo e approvi la shortlist prima della firma.
Lavorate con integratori e prodotti regolamentati?
Sì, con brand come FILD Pharma, Fit For Me e Ofmom. I claim ammessi entrano nel brief e ogni contenuto viene approvato prima della pubblicazione.
Meglio una campagna o un programma ambassador?
Dipende dall'obiettivo. Per costruire fiducia e acquisti ripetuti il programma continuativo funziona meglio: è il modello del caso Skinlabo.
Posso usare i contenuti nelle mie campagne advertising?
Sì. Sono inclusi la licenza organica di 12 mesi e 14 giorni di uso in advertising. Diritti advertising più lunghi si aggiungono per contenuto, con data di inizio flessibile, e sono già nel preventivo.
Quanto costa una campagna beauty?
Dipende da tre leve: fascia dei creator, mercato e diritti d'uso. Il preventivo che generi sulla piattaforma è dettagliato e definitivo.