Alors que l’économie des créateurs ne cesse d’évoluer, il est essentiel de comprendre les transformations en cours et leur impact sur la prochaine génération de créateurs et sur les futures stratégies des marques. Dans cet article, nous verrons les changements qui transforment le secteur et ce qui distingue les créateurs qui réussissent des autres.
La fin des réseaux sociaux tels que nous les connaissons
Les réseaux sociaux ne sont plus la plateforme « sociale » et de réseautage qu’ils étaient autrefois. Ils sont devenus un outil de diffusion, le nouveau zapping, où les utilisateurs partagent des contenus centrés sur ce qui les passionne plutôt que sur les personnes qu’ils admirent le plus. Ce changement a fait naître un dilemme entre communauté et découverte : les plateformes sont obligées de choisir entre faciliter les liens entre utilisateurs et offrir une expérience de découverte.
L’essor des plateformes de découverte
TikTok est l’exemple parfait d’une « plateforme de découverte », où les utilisateurs se voient proposer, via la page « Pour toi », des contenus de créateurs qu’ils ne suivent pas. Ce modèle a permis à n’importe qui, n’importe où, d’être découvert, mais il a un revers : avec cette dynamique, construire une communauté est extrêmement difficile. Face à un flux constant de nouveaux contenus, les utilisateurs ne développent pas de lien profond avec les créateurs qu’ils apprécient déjà et ont tendance à ne découvrir que le contenu le plus récent.
Le virage vers les plateformes de communauté
À l’inverse, des plateformes comme YouTube reposent exclusivement sur la communauté, et montrent en permanence aux utilisateurs des vidéos de créateurs qu’ils suivent déjà. Ce modèle permet un lien plus profond entre créateurs et public, mais il est plus difficile d’y grandir. La distinction entre plateformes de communauté et plateformes de découverte devient de plus en plus importante, et les créateurs doivent comprendre comment s’adapter pour trouver leur place et réussir.
Attribuer des objectifs différents à chaque plateforme
Les créateurs les plus avisés prennent conscience des différences entre les plateformes et attribuent à chacune des objectifs différents. Par exemple, un créateur peut utiliser TikTok pour être découvert, YouTube pour construire une communauté et Instagram pour mettre en avant le côté plus « personnel » et esthétique de sa vie ou de son travail. Cette approche permet aux créateurs de maximiser leur portée et leur engagement sur chaque plateforme.
Étude de cas : Brittany Broski
Brittany Broski est un excellent exemple de créatrice qui a parfaitement su surfer sur le virage vers les plateformes de communauté. Elle a commencé comme grande TikTokeuse, avant de passer sur YouTube, où elle a créé un podcast et aussi une émission, « The Royal Court Show ». Avec des points d’entrée et des destinations, Broski a su canaliser son public vers une communauté très soudée et engagée.
Voir la vidéo de Brittany Broski sur YouTube ↗
Ce que cela signifie pour les créateurs
Pour prospérer dans cette nouvelle dimension, les créateurs doivent :
- Reconnaître les différences entre plateformes de communauté et plateformes de découverte
- Attribuer des objectifs différents à chaque plateforme
- Mettre en place une stratégie de « points d’entrée » et de destinations pour attirer leur communauté et la fidéliser
Ce que cela implique pour les marques qui veulent travailler avec des créateurs
Savoir reconnaître les différences d’objectif et de dynamique de chaque plateforme devient essentiel, aujourd’hui plus que jamais, pour comprendre quel type de stratégie adopter et surtout quels créateurs choisir pour atteindre ses objectifs. Par exemple, si une entreprise veut gagner en notoriété, elle peut choisir de travailler avec des créateurs sur TikTok pour toucher un public plus large. En revanche, si elle veut construire une relation plus profonde avec ses clients, elle peut choisir de travailler avec des créateurs sur YouTube ou d’autres plateformes de communauté.
POUR ALLER PLUS LOIN : répartir les canaux des mêmes créateurs sur les différentes étapes du parcours client, selon les objectifs de l’entreprise et la spécificité de chaque canal ! Nous en parlons dans l’article sur l’impact du marketing d’influence sur l’ensemble du tunnel de conversion.
Conclusion
L’avenir de l’économie des créateurs passe par la compréhension des différences entre les plateformes et par la capacité à s’adapter à ces changements. En reconnaissant les forces et les faiblesses de chaque plateforme, créateurs comme marques peuvent maximiser leur portée et leur engagement, construire une communauté fidèle et prospérer dans cette nouvelle dimension.
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