Marketing d’influence pour la maison et l’électroménager
Un électroménager se vend en le montrant dans une vraie cuisine, utilisé par quelqu’un de confiance. Roundabout sélectionne des créateurs de contenu maison, cuisine, design et lifestyle sur des statistiques vérifiées, construit le devis sur des benchmarks réels par palier et par marché, et exécute la campagne : expédition du produit, brief, validation des contenus, licences et rapport contenu par contenu.
Mis à jour le
Ils ont travaillé avec nous
Trois choses qui changent dans ce secteur
Le produit doit arriver, et il coûte cher.
Une machine à café ou un robot de cuisine ne s’expédie pas comme un rouge à lèvres. La logistique, les délais de livraison et le sort du produit après la campagne se décident avant le brief, pas après.
Le contenu doit montrer l’usage, pas le produit.
Ce qui fonctionne, c’est la recette, la routine du matin, l’avant-après. C’est pourquoi le format compte autant que le créateur : Reels et TikTok de démonstration, Stories avec lien, contenus réutilisables en publicité.
La saisonnalité est très marquée.
Les lancements, les fêtes et les périodes de promotion déplacent les budgets et la disponibilité des créateurs. Une campagne de fin d’année se réserve plusieurs semaines à l’avance.
Dans le segment maison, sous les 40 k abonnés, l’engagement est environ 2,3 fois celui des profils au-dessus de 100 k.
| Palier d’abonnés | ER médian Instagram | Profils |
|---|---|---|
| 6–10 k | 3,73 % | 30 |
| 10–40 k | 3,19 % | 258 |
| 40–100 k | 1,85 % | 255 |
| 100–300 k | 1,44 % | 203 |
| 300 k–1 M | 1,31 % | 64 |
Source : base de données créateurs Roundabout, créateurs italiens des niches architecture d’intérieur, rénovation, bricolage, design, organisation de la maison, jardinage et plantes, ménage, cuisine et recettes ; relevé du 21 août au 7 octobre 2026. ER = moyenne des j’aime et commentaires sur les 12 derniers contenus non épinglés / abonnés ; uniquement les profils dont les j’aime sont mesurés. « Sous les 40 k » et « au-dessus de 100 k » regroupent tous les profils des paliers du tableau, de 6 k à 40 k et de 100 k à 1 M : 2,3 est le rapport entre les deux médianes (3,20 % et 1,42 %). Le palier au-delà de 1 M n’est pas publié : 11 profils, sous le seuil de 20 profils.
Les niches couvertes
Architecture d’intérieur · rénovation · bricolage (DIY) · design · organisation de la maison · jardinage et plantes · ménage et entretien de la maison. Pour les lancements d’électroménager de cuisine, les niches cuisine et recettes s’y ajoutent.
Deux campagnes dans le secteur
+182 %Par rapport aux KPI fixés dans le brief
De'Longhi · La Specialista Touch
Allemagne
- Impressions
- 1,19 M
- Taux d’engagement
- 4,5 %
- CPM
- 25 €
30 micro-créateurs design et lifestyle, 141 contenus répartis entre Reels, Stories et TikTok, novembre 2024 – janvier 2025. Contenus sous licence 12 mois en organique et 1 mois en publicité ; 14 143 € économisés par rapport à une promotion classique avec des influenceurs.
Marketing d’influence en Allemagne+188 %Impressions par rapport aux prévisions initiales
De'Longhi · Rivelia
Royaume-Uni, Allemagne, France, Espagne
- Créateurs
- 9
- Contenus
- 44
- Impressions
- 854 k
8 035 € économisés par rapport à une promotion classique avec des influenceurs.
Ont aussi travaillé avec nous dans ce secteur : Kenwood.
La méthode est la même pour chaque secteur.
Ce qui change, c’est qui la raconte : pour la maison, ce sont les personnes qui cuisinent, aménagent et vivent avec le produit au quotidien.
Questions fréquentes
Comment choisissez-vous les créateurs pour un électroménager ?
Sur des statistiques vérifiées, pas sur le nombre d’abonnés affiché : localisation de l’audience, engagement sur les contenus récents, croissance, collaborations passées avec des marques du secteur. Vous voyez la justification de chaque profil et vous validez la présélection avant la signature.
Qui gère l’expédition du produit ?
Nous l’organisons avec les créateurs, selon le calendrier de la campagne. Les conditions sur le produit après la campagne se décident dans le brief.
Puis-je utiliser les contenus dans mes campagnes publicitaires ?
Oui. La licence organique de 12 mois est incluse, ainsi que 14 jours d’utilisation en publicité. Des droits publicitaires plus longs s’ajoutent par contenu, avec une date de début flexible, et figurent déjà dans le devis.
Combien coûte une campagne dans le secteur maison ?
Cela dépend de trois leviers : le palier des créateurs, le marché et les droits d’utilisation. Le devis que vous générez sur la plateforme est détaillé et définitif.