Marketing d’influence pour la beauté et les soins
Dans la beauté et les soins, on achète ce qu’on a vu fonctionner sur quelqu’un de confiance. Roundabout sélectionne des créateurs de contenu beauté, soin de la peau et bien-être sur des statistiques vérifiées, construit le devis sur des benchmarks réels par palier et par marché, et exécute la campagne : expédition du produit, brief, validation des contenus, licences et rapport contenu par contenu.
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Ils ont travaillé avec nous
Trois choses qui changent dans ce secteur
La confiance se construit dans le temps.
Dans la beauté, les meilleurs résultats viennent des programmes d’ambassadeurs, pas d’un post isolé : des créateurs qui utilisent le produit, en parlent plusieurs fois et amènent leur communauté de la notoriété à l’achat.
Les allégations doivent être contrôlées.
Pour les compléments alimentaires et les produits en vente libre, ce que l’on peut dire est réglementé. Le brief fixe les allégations autorisées et chaque contenu est validé avant publication.
Les micro-niches existent.
Il existe des communautés très précises, liées à un besoin ou à une expérience personnelle, où quelques créateurs crédibles valent plus que beaucoup de profils généralistes.
Dans le segment beauté, l’engagement ne baisse pas avec le palier : entre 100 k et 300 k abonnés, l’ER médian (3,02 %) est comparable à celui des profils entre 10 k et 40 k (2,92 %).
| Palier d’abonnés | ER médian Instagram | Profils |
|---|---|---|
| 10–40 k | 2,92 % | 66 |
| 40–100 k | 1,63 % | 49 |
| 100–300 k | 3,02 % | 67 |
| 300 k–1 M | 2,31 % | 22 |
Source : base de données créateurs Roundabout, créateurs italiens des niches beauté, soin de la peau, maquillage, cheveux, parfums, cosmétologie, ongles, peau mature, yoga et yoga du visage ; relevé du 28 août au 7 octobre 2026. ER = moyenne des j’aime et commentaires sur les 12 derniers contenus non épinglés / abonnés ; uniquement les profils dont les j’aime sont mesurés. Les paliers 6–10 k (10 profils) et au-delà de 1 M (2 profils) ne sont pas publiés : sous le seuil de 20 profils.
Trois campagnes dans le secteur
×8ROAS
Skinlabo · soin de la peau
Italie
- Créateurs
- 214
- Contenus
- plus de 1 500
- Impressions
- plus de 6 M
Programme d’ambassadeurs avec des micro-influenceurs.
217 kImpressions
FILD Pharma · compléments alimentaires
Italie
- Créateurs
- 4
- Contenus
- 64
- ROAS
- ×3
Des créateurs de niche pour construire la confiance et la crédibilité.
+30 %Trafic vers le site
FitForMe · compléments post-chirurgie bariatrique
Royaume-Uni
- Créateurs
- 5
- Contenus
- 32
- ROAS
- ×3
La micro-niche des personnes qui ont eu recours à la chirurgie bariatrique.
Marketing d’influence au Royaume-Uni
Ont aussi travaillé avec nous dans ce secteur : Ofmom.
La méthode est la même pour chaque secteur.
Dans la beauté, elle est racontée par les personnes qui essaient le produit sur leur propre peau, et qui le disent.
Questions fréquentes
Comment choisissez-vous les créateurs pour une marque de beauté ?
Sur des statistiques vérifiées, pas sur le nombre d’abonnés affiché : localisation de l’audience, engagement sur les contenus récents, croissance, collaborations passées avec des marques du secteur. Vous voyez la justification de chaque profil et vous validez la présélection avant la signature.
Travaillez-vous avec des compléments alimentaires et des produits réglementés ?
Oui, avec des marques comme FILD Pharma, FitForMe et Ofmom. Les allégations autorisées entrent dans le brief et chaque contenu est validé avant publication.
Mieux vaut une campagne ou un programme d’ambassadeurs ?
Cela dépend de l’objectif. Pour construire la confiance et des achats récurrents, un programme sur la durée fonctionne mieux : c’est le modèle du cas Skinlabo.
Puis-je utiliser les contenus dans mes campagnes publicitaires ?
Oui. La licence organique de 12 mois est incluse, ainsi que 14 jours d’utilisation en publicité. Des droits publicitaires plus longs s’ajoutent par contenu, avec une date de début flexible, et figurent déjà dans le devis.
Combien coûte une campagne dans la beauté ?
Cela dépend de trois leviers : le palier des créateurs, le marché et les droits d’utilisation. Le devis que vous générez sur la plateforme est détaillé et définitif.