Marketing d’influence pour l’alimentation et les boissons
Dans l’alimentaire, on achète ce qu’on a vu préparer, goûter et partager. Roundabout sélectionne des créateurs de contenu cuisine, recettes, lifestyle et niches spécialisées sur des statistiques vérifiées, construit le devis sur des benchmarks réels par palier et par marché, et exécute la campagne : expédition du produit, brief, validation des contenus, licences et rapport contenu par contenu.
Mis à jour le
Ils ont travaillé avec nous
Trois choses qui changent dans ce secteur
La niche compte plus que le palier.
Sans gluten, fitness, cuisine régionale, vin : un créateur avec une communauté précise a souvent plus d’impact qu’un grand profil généraliste. C’est pourquoi nous sélectionnons sur la niche et sur les données de l’audience, pas sur le nombre d’abonnés.
Le contenu en ligne et le point de vente vont de pair.
Pour la grande distribution et les marques distribuées en magasin, le contenu doit générer du trafic en magasin, pas seulement des j’aime : territoire, promotions et lancements locaux entrent dans le brief.
L’expérience compte autant que le produit.
Les événements, les dégustations et les établissements fonctionnent quand les créateurs les vivent vraiment et les racontent à leur communauté.
Dans le segment alimentaire, sous les 40 k abonnés, l’engagement est environ 2,4 fois celui des profils au-dessus de 100 k.
| Palier d’abonnés | ER médian Instagram | Profils |
|---|---|---|
| 6–10 k | 6,35 % | 27 |
| 10–40 k | 3,10 % | 214 |
| 40–100 k | 1,79 % | 202 |
| 100–300 k | 1,34 % | 180 |
| 300 k–1 M | 1,36 % | 59 |
Source : base de données créateurs Roundabout, créateurs italiens des niches cuisine et recettes, alimentation saine, alimentation durable, desserts et pâtisserie, vegan, vin, bière et professionnels de la restauration ; relevé du 28 août au 7 octobre 2026. ER = moyenne des j’aime et commentaires sur les 12 derniers contenus non épinglés / abonnés ; uniquement les profils dont les j’aime sont mesurés. « Sous les 40 k » et « au-dessus de 100 k » regroupent tous les profils des paliers du tableau, de 6 k à 40 k et de 100 k à 1 M : 2,4 est le rapport entre les deux médianes (3,19 % et 1,35 %). Le palier au-delà de 1 M n’est pas publié : 10 profils, sous le seuil de 20 profils.
Trois campagnes dans le secteur
4,9 MImpressions
Sgambaro · pâtes
Italie
- Créateurs
- 3
- Contenus
- 41
- ROAS
- ×4
288Créateurs impliqués
Winelivery · livraison de vin et de boissons
Italie
- Contenus
- plus de 1 200
- Impressions
- plus de 1 M
- ROAS
- ×5
355 kImpressions
Todis · grande distribution
Italie
- Créateurs
- 3
- Contenus
- 61
- ROAS
- ×3
Des créateurs fitness rencontrent l’alimentaire.
Ont aussi travaillé avec nous dans ce secteur : Casa Martini, Despar Italia, MD, Gritz, Lino passami il vino, Poormanger.
La méthode est la même pour chaque secteur.
Dans l’alimentaire, elle est racontée par les personnes qui cuisinent, goûtent et recommandent au quotidien.
Questions fréquentes
Comment choisissez-vous les créateurs pour une marque alimentaire ?
Sur des statistiques vérifiées, pas sur le nombre d’abonnés affiché : localisation de l’audience, engagement sur les contenus récents, croissance, collaborations passées avec des marques du secteur. Vous voyez la justification de chaque profil et vous validez la présélection avant la signature.
Travaillez-vous aussi avec la grande distribution et les marques distribuées en points de vente ?
Oui. Parmi nos clients figurent Todis, Despar Italia et MD : le brief réunit contenu en ligne, territoire et point de vente.
Est-il pertinent de travailler avec peu de créateurs ?
Cela dépend de l’objectif. Avec Sgambaro, trois créateurs ont généré 4,9 M d’impressions ; avec Winelivery, nous en avons impliqué 288. Le devis vous montre trois scénarios côte à côte.
Qui gère l’expédition du produit ?
Nous l’organisons avec les créateurs, selon le calendrier de la campagne.
Puis-je utiliser les contenus dans mes campagnes publicitaires ?
Oui. La licence organique de 12 mois est incluse, ainsi que 14 jours d’utilisation en publicité. Des droits publicitaires plus longs s’ajoutent par contenu, avec une date de début flexible, et figurent déjà dans le devis.
Combien coûte une campagne dans l’alimentaire ?
Cela dépend de trois leviers : le palier des créateurs, le marché et les droits d’utilisation. Le devis que vous générez sur la plateforme est détaillé et définitif.