Il Back to school è un momento critico per le aziende che vendono prodotti per studenti e genitori. Con milioni di studenti che tornano a scuola ogni anno, le opportunità di marketing sono immense. Una strategia efficace per raggiungere questo pubblico è utilizzare i micro influencer efficacemente integrati nella tua strategia di marketing.
Le demografiche del marketing per il Back to school
I bambini che frequentano la scuola oggi sono divisi tra la Generazione Z (zoomers) e la Generazione Alpha (Gen A). Gli ultimi studenti della Generazione Z (nati intorno al 2009) e gli studenti della Generazione Alpha (nati dal 2010 in poi) costituiscono la demografia delle scuole elementari e superiori. Tuttavia, nonostante siano vicini per età, ci sono alcune differenze distinte.
La Generazione Alpha ha trascorso alcuni anni formativi durante una pandemia globale. Alcuni di loro non hanno potuto mettere piede in una classe prima che la pandemia di COVID-19 colpisse. Questa generazione è stata cresciuta con la tecnologia di streaming all'interno delle loro case familiari e una delle loro principali preoccupazioni è non vedere abbastanza la loro famiglia dopo la ripresa scolastica.
Inoltre, mentre i Millennials e la Generazione Z sono più consapevoli dell'ambiente e dell'inclusività rispetto alle generazioni precedenti, la Generazione Alpha è probabile che sia il prossimo passo nella preoccupazione per il cambiamento climatico, l'inclusività e l'attivismo sociale. Per questo si aspetterà di vedersi rappresentata nei media e nel marketing.
Come funziona l'Influencer Marketing per il Back to school
L'influencer Marketing è uno dei modi più efficaci per le aziende per avviare le loro campagne di marketing per il back to school. Questo tipo di marketing, fatto bene, si basa su testimonianze di prima mano da parte dei creator che conoscono e amano il tuo prodotto. È autentico e ti permette di raggiungere pubblici di nicchia a seconda dell'età demografica che il tuo prodotto attrae maggiormente.
Ad esempio, supponiamo che tu sia un'azienda che produce zaini. Trovi un creator di contenuti il cui stile e contenuti corrispondono al tuo marchio. Invia a quel creator uno zaino gratuito. Quel creator prova quindi lo zaino, lo ama e crea una recensione su TikTok, includendo un collegamento affiliato nel suo profilo. I suoi follower vedranno quindi lo zaino, ascolteranno il feedback dal loro creator di contenuti preferito e vorranno acquistare il tuo prodotto.
Quale tipo di influencer funziona per il back to school?
Per il marketing del back to school, il tipo migliore di influencer dipende dal tuo pubblico target. Se produci abbigliamento per bambini che entrano in prima elementare, i tuoi creator dovrebbero corrispondere al tono e allo stile del tuo marchio e dovrebbero probabilmente essere genitori con bambini piccoli.
Se non lo sai già, con la Creator Analysis di Roundabout trovi creator in oltre 150 nicchie b2c e b2b, comprese quelle legate alla famiglia.
Guarda il video di @missmammasorriso su TikTok ↗
Guarda il video di @cammela_chiaraanicito su TikTok ↗
Ci sono però altri modi per raggiungere il target dei più piccoli, e sono i profili di Creator legati al comedy, intrattenimento, o gaming seguitissimi anche dai più giovani.
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Esempi di trend di successo per il back to school
Sostenibilità: con la crescente preoccupazione per le questioni ambientali, gli influencer si concentreranno su prodotti ecologici e sostenibili. Le aziende possono collaborare con gli influencer per mostrare forniture scolastiche, abbigliamento e altri essenziali ecologici, appellandosi a studenti e genitori che prioritizzano la sostenibilità.
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Diversità e inclusione: le campagne enfatizzeranno la diversità, presentando influencer di diversi background, abilità e età. Questo approccio promuove l'inclusività e la rappresentazione, risuonando con un pubblico più ampio.
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Contenuti interattivi: gli influencer creeranno contenuti interattivi, come quiz, sfide e concorsi, per catturare l'attenzione degli studenti e incoraggiare l'interazione con il marchio.
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Conclusione
Gli influencer possono essere un'aggiunta potente alla tua strategia di marketing per la ripresa scolastica. Scegliendo gli influencer giusti e creando contenuti rilevanti, puoi raggiungere un pubblico più ampio e aumentare la consapevolezza del marchio. Non dimenticare di misurare i risultati e di utilizzare le piattaforme sociali giuste per raggiungere il tuo pubblico di riferimento.
Se hai bisogno di una consulenza personalizzata per trovare gli influencer più adatti o coordinare efficacemente la tua campagna puoi contattarci via mail su [email protected] o parlare con uno specialist.
