La rentrée scolaire est un moment crucial pour les entreprises qui vendent des produits aux élèves et aux parents. Avec des millions d’élèves qui reprennent le chemin de l’école chaque année, les occasions marketing sont immenses. Une stratégie efficace pour toucher ce public consiste à faire appel à des micro-influenceurs bien intégrés à votre stratégie marketing.
La démographie du marketing de la rentrée scolaire
Les enfants scolarisés aujourd’hui se partagent entre la génération Z (les « zoomers ») et la génération Alpha (Gen A). Les derniers élèves de la génération Z (nés vers 2009) et les élèves de la génération Alpha (nés à partir de 2010) composent la démographie de l’école primaire et du secondaire. Pourtant, malgré leur proximité d’âge, il existe entre eux des différences nettes.
La génération Alpha a passé plusieurs années de formation pendant une pandémie mondiale. Certains de ces enfants n’avaient pas encore pu mettre les pieds dans une salle de classe quand la pandémie de COVID-19 a frappé. Cette génération a grandi avec le streaming dans le foyer familial, et l’une de ses principales inquiétudes est de ne pas voir assez sa famille après la reprise des cours.
Par ailleurs, si les Millennials et la génération Z sont plus sensibles à l’environnement et à l’inclusion que les générations précédentes, la génération Alpha franchira probablement une étape de plus dans la préoccupation pour le changement climatique, l’inclusion et l’engagement social. C’est pourquoi elle s’attendra à se voir représentée dans les médias et dans le marketing.
Comment fonctionne le marketing d’influence pour la rentrée scolaire
Le marketing d’influence est l’un des moyens les plus efficaces pour les entreprises de lancer leurs campagnes marketing de rentrée. Bien mené, ce type de marketing repose sur les témoignages directs de créateurs qui connaissent et aiment votre produit. Il est authentique et vous permet de toucher des audiences de niche selon la tranche d’âge que votre produit attire le plus.
Imaginons par exemple que vous soyez une entreprise qui fabrique des sacs à dos. Vous trouvez un créateur de contenu dont le style et les contenus correspondent à votre marque. Vous lui envoyez un sac à dos gratuit. Ce créateur essaie le sac à dos, l’adore et en publie un avis sur TikTok, avec un lien d’affiliation dans son profil. Ses abonnés verront alors le sac à dos, entendront l’avis de leur créateur de contenu préféré et voudront acheter votre produit.
Quel type d’influenceur fonctionne pour la rentrée scolaire ?
Pour le marketing de la rentrée scolaire, le meilleur type d’influenceur dépend de votre public cible. Si vous fabriquez des vêtements pour les enfants qui entrent en première année d’école primaire, vos créateurs devraient correspondre au ton et au style de votre marque et seront probablement des parents de jeunes enfants.
Si vous ne le savez pas encore, avec Creator Analysis de Roundabout, vous trouvez des créateurs dans plus de 150 niches B2C et B2B, dont celles liées à la famille.
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Il existe toutefois d’autres moyens de toucher la cible des plus jeunes : les profils de créateurs d’humour, de divertissement ou de gaming, très suivis eux aussi par les plus jeunes.
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Des exemples de tendances qui fonctionnent pour la rentrée scolaire
Durabilité : face à l’inquiétude croissante pour les questions environnementales, les influenceurs mettront en avant des produits écologiques et durables. Les entreprises peuvent collaborer avec des influenceurs pour présenter des fournitures scolaires, des vêtements et d’autres essentiels écologiques, et séduire ainsi les élèves et les parents qui font de la durabilité une priorité.
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Diversité et inclusion : les campagnes mettront l’accent sur la diversité, avec des influenceurs d’origines, de capacités et d’âges différents. Cette approche favorise l’inclusion et la représentation, et trouve un écho auprès d’un public plus large.
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Contenus interactifs : les influenceurs créeront des contenus interactifs, comme des quiz, des défis et des concours, pour capter l’attention des élèves et encourager l’interaction avec la marque.
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Conclusion
Les influenceurs peuvent être un atout puissant pour votre stratégie marketing de rentrée scolaire. En choisissant les bons influenceurs et en créant des contenus pertinents, vous pouvez toucher un public plus large et renforcer la notoriété de votre marque. N’oubliez pas de mesurer les résultats et d’utiliser les bons réseaux sociaux pour toucher votre public cible.
Si vous avez besoin d’un accompagnement personnalisé pour trouver les influenceurs les plus adaptés ou coordonner efficacement votre campagne, écrivez-nous à [email protected] ou parlez à un spécialiste.
