Il Black Friday e il Cyber Monday sono due degli eventi di shopping più attesi dell'anno, e il 2026 non sarà diverso: il Black Friday cade venerdì 27 novembre e il Cyber Monday lunedì 30 novembre. In questo articolo, esploreremo i trend chiave che gli influencer e i brand dovrebbero tenere d'occhio per massimizzare le loro strategie di marketing durante queste giornate di shopping.
Scopriamo insieme gli 8 trend più importanti che saranno protagonisti delle strategie influencer di quest'anno!
1. L'importanza della sostenibilità
I consumatori sono sempre più attenti all'impatto ambientale delle loro scelte di acquisto, e molti sono disposti a pagare di più per prodotti sostenibili. Gli influencer e i brand dovranno quindi concentrarsi sulla promozione di prodotti e pratiche sostenibili, come ad esempio l'utilizzo di imballaggi riciclati o la riduzione delle emissioni di carbonio. Ad esempio, Ecoalf, un marchio di moda alternativo spagnolo, utilizza materiali riciclati come bottiglie in PET, reti da pesca scartate, pneumatici usati e scarti di cotone inutilizzato.
2. L'ascesa del social e-commerce
L'e-commerce sociale sarà un trend chiave nel 2026, con piattaforme come Instagram e TikTok che diventano sempre più importanti per le campagne di marketing. Una parte crescente degli acquisti del Black Friday e del Cyber Monday passa dallo smartphone. Gli influencer dovranno quindi adattare le loro strategie per includere l'utilizzo di questi canali per promuovere i prodotti e interagire con i loro follower.
3. La personalizzazione dell'esperienza di shopping
I consumatori vogliono esperienze di shopping personalizzate e si aspettano offerte su misura dai brand. Gli influencer e i brand dovranno quindi utilizzare dati e analisi per offrire promozioni e contenuti personalizzati ai loro clienti.
4. La crescita dell'influencer marketing di nicchia
Gli influencer di nicchia sono sempre più popolari, poiché i consumatori cercano di scoprire nuovi brand e prodotti che si adattano alle loro esigenze specifiche e, soprattutto, i brand cercano creator in grado di raggiungere esattamente il loro target di interesse. Gli influencer dovranno quindi concentrarsi sulla creazione di contenuti di alta qualità e sulla costruzione di relazioni con i loro follower.
Le nicchie di mercato, anche quelle b2b, sono sempre più numerose: riuscire a esplorarle tutte identificando i creator migliori diventa un'impresa quasi titanica.
Ma in Roundabout siamo specializzati esattamente in questo: con la Creator Analysis trovi e valuti creator Instagram e TikTok in oltre 150 nicchie b2c e b2b, in Europa e negli USA.
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5. La maggiore enfasi sulla trasparenza e l'autenticità
I consumatori vogliono sapere esattamente cosa stanno acquistando e da chi, e si aspettano che i brand siano trasparenti sulla loro identità e sulle loro pratiche commerciali. Gli influencer e i brand dovranno quindi essere trasparenti sulla loro identità, sulle loro pratiche commerciali e sulla loro sostenibilità.
6. Offerte esclusive
Gli influencer offriranno offerte esclusive, codici promozionali o accesso anticipato alle offerte del Black Friday ai loro follower, aumentando le vendite e la fedeltà al brand. Un'offerta riservata alla community di un creator dà ai consumatori un motivo in più per acquistare proprio durante il Black Friday e il Cyber Monday.
7. Streaming in diretta
Gli influencer utilizzeranno lo streaming in diretta per mostrare i prodotti, fornire dimostrazioni e offrire sessioni di Q&A in tempo reale, creando un'esperienza di shopping totalmente immersiva e coinvolgente.
Guarda il video di @superdrug su TikTok ↗
8. UGC: Contenuti generati dagli utenti
I contenuti generati dagli utenti (UGC) o, ancora meglio, dai creator (IGC) saranno un trend chiave nel 2026 per il marketing del Black Friday. Questo prevede l'ingaggio di creator TikTok/Instagram per la realizzazione di contenuti ad uso proprietario del brand per la propria comunicazione. Le differenze tra i due formati sono spiegate nella nostra guida a UGC, IGC e influencer marketing.
Questi contenuti non aumentano solo la percezione di autenticità attorno al tuo prodotto ma, in quanto social proof molto forti, se utilizzati in adv proprietarie a completamento del funnel, possono amplificarne le performance.
Inoltre, i brand possono creare campagne di UGC che incentivano i consumatori a condividere le loro esperienze di shopping del Black Friday, come ad esempio la condivisione di foto o video dei prodotti acquistati. I consumatori possono condividere le loro esperienze di shopping del Black Friday sui social media, utilizzando hashtag specifici e taggando i brand.
Guarda il video di @createwithvsn su TikTok ↗
Conclusione
Il Black Friday e il Cyber Monday 2026 saranno un'opportunità unica per gli influencer e i brand di connettersi con i loro clienti e aumentare le loro vendite. Tuttavia, sarà importante tenere d'occhio questi trend chiave per creare strategie di marketing efficaci e sostenibili.
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