La sfida
Casa Martini, insieme a Terrazza Martini Pessione, fa parte delle Bacardi Brand Homes, il cuore pulsante del marchio, dove ci si può immergere appieno nei suoi valori e vivere esperienze di marca uniche.
Casa Martini è il luogo da cui tutto è cominciato, la "casa" da cui Alessandro Martini e Luigi Rossi hanno costruito un vero e proprio "impero" basato su un impegno per la qualità, le persone, con una prospettiva globale e una chiara visione di quello che sarebbe diventato in seguito Martini & Rossi. Oggi, mentre Martini & Rossi festeggia i suoi notevoli 160 anni di storia e successo globale, Casa Martini si è trasformata da un luogo di vita e lavoro in un centro di produzione. È diventata anche una meta ambita per una forma molto distintiva di turismo esperienziale.
Un'esperienza unica e autentica a Torino: un tour e un'immersione in una sola giornata. Un'opportunità di scoperta originale e di nicchia a soli 20 minuti di treno dalla città, offrendo un'esperienza sostenibile e indimenticabile.
L'obiettivo era creare consapevolezza, interesse e coinvolgimento attorno alle esperienze e ai prodotti offerti a Casa Martini in Pessione.
La strategia
Per celebrare i suoi 160 anni di storia, Casa Martini ha aperto le sue porte a Pessione, ospitando un team di 5 micro influencer e 3 blogger per vivere la storia e le offerte del marchio. Queste esperienze sono disponibili per i turisti e gli appassionati a partire da luglio 2023.
L'obiettivo della campagna era mostrare le 5 esperienze disponibili al pubblico attraverso il team di influencer e blogger, creando una narrazione coinvolgente che spingesse il pubblico all'azione.
La soluzione
La campagna di awareness di Casa Martini doveva far conoscere le sue esperienze al pubblico locale. La strategia era quindi coinvolgere creator di viaggi con un seguito locale, permettendo loro di vivere l'esperienza e comunicare l'offerta completa. Questa scelta è stata guidata dall'obiettivo di valutare l'allineamento del prodotto con:
- La nicchia dei creator di viaggi.
- Il pubblico individuale degli influencer.
- Il pubblico nell'area geografica del Piemonte.
Il lavoro di Roundabout è stato:
- verificare performance e dati demografici dei creator, per scegliere i più rilevanti a livello locale;
- gestire le relazioni con i creator, le esperienze offline e le pubblicazioni;
- tracciare i risultati, con il quadro dei profili che hanno reso di più.
I risultati
Impression e salvataggi hanno superato la media di riferimento: la campagna ha raggiunto quasi 400.000 impression e oltre 1.100 salvataggi grazie agli sforzi dei cinque creator coinvolti.
Il dato dei salvataggi pesa di più, perché la campagna chiedeva al pubblico di organizzarsi per una visita e si è svolta in un periodo pre-festivo: indica un interesse concreto per le esperienze.
