La sfida
Per chi ha subito un intervento di bypass gastrico, perdere peso e mantenere uno stile di vita equilibrato può essere un percorso particolarmente difficile, che richiede un approccio personalizzato. FitForMe è un’azienda specializzata in integratori alimentari pensati per sostenere le persone dopo un intervento di chirurgia bariatrica. I suoi valori sono l’empowerment, la salute e la cura personalizzata, e la sua missione è aiutare a mantenere un equilibrio e una salute ottimali dopo l’intervento.
La sfida principale per FitForMe era raggiungere e coinvolgere la nicchia del weight loss nel Regno Unito, per far conoscere i valori del brand e far crescere la sua community nel mercato britannico.
La strategia
Per affrontare questa sfida, FitForMe ha scelto una strategia di influencer marketing mirata. L’azienda ha individuato un gruppo di 5 micro influencer che avevano subito un intervento di bypass gastrico e che attorno al loro percorso avevano costruito una community forte: creator in grado di condividere la propria esperienza con i follower, creando un legame emotivo e autentico con il brand.
La strategia si basava su tre pilastri:
- la selezione degli influencer: la nicchia WLS (weight loss surgery) nel mercato britannico, con una community ingaggiata;
- la creazione di contenuti: per mostrare come usare i prodotti di FitForMe per raggiungere un peso salutare e mantenere uno stile di vita equilibrato. I contenuti erano personali e autentici, con recensioni, tutorial e consigli, approfonditi in reel e storie;
- la promozione dei prodotti: gli influencer hanno promosso i prodotti di FitForMe ai loro follower con codici promozionali e link di affiliazione, così FitForMe ha raggiunto un pubblico più ampio e aumentato le vendite.
La soluzione
FitForMe ha messo a disposizione di tutti i creator coinvolti il suo kit completo, perché potessero provare non solo i prodotti ma anche i benefici del loro uso già nel medio termine, e raccontarli con la loro testimonianza.
Inoltre, poiché dopo l’intervento è fondamentale integrare vitamine e minerali sul lungo termine, gli influencer hanno raccontato anche i vantaggi dell’abbonamento legato al kit, con che cosa fare e che cosa evitare per usarlo bene e mantenere uno stile di vita equilibrato: un modo per creare fiducia e autenticità.
I risultati
FitForMe è riuscita a raggiungere e coinvolgere la nicchia del weight loss, aumentando la visibilità del marchio e creando un legame emotivo e autentico con i suoi clienti.
Con questa prima attività, il brand ha posto le basi della sua community nel mercato britannico e, soprattutto, del suo programma di ambassador, con cui amplificare i risultati sul lungo termine.
