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Dietro il sipario del Teatro Regio Torino
Come l'influencer marketig ha modernizzato la promozione del contesto artistico e teatrale
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De'Longhi, leader nel settore degli elettrodomestici, ha lanciato la nuova macchina da caffè Rivelia, dotata del sistema Bean Switch che consente una transizione fluida tra chicchi di caffè, passando ad esempio da normali e decaffeinati, garantendo l’aroma e la qualità del chicco macinato al momento.
Per introdurre e contestualizzare questo prodotto, il brand ha implementato una campagna di influencer marketing mirata su Insagram e TikTok. La sfida era di raggiungere target specifici e diversi tra loro, ottimizzando al contempo l'investimento attraverso collaborazioni personalizzate con micro-influencer.
Il principale focus per De'Longhi era di presentare la specifica funzionalità del Bean Switch a tre target distinti con esigenze e stili di vita differenti ma con un fattore in comune, il
potenziale consumo di caffè decaffeinato: Family (con particolare attenzione alle mamme in gravidanza o in allattamento), Healthy e Tech. La sfida consisteva nel creare un messaggio rilevante e attraente per ciascuno di questi gruppi, dimostrando come il sistema Bean Switch potesse integrarsi nella loro quotidianità. Era cruciale evitare una comunicazione generica e creare, invece, un approccio mirato per massimizzare l'efficacia della campagna, utilizzando influencer marketing in modo strategico e lavorando con agenzie influencer specializzate.
La strategia di De'Longhi si è basata su un ingaggio custom con i creator, che ha permesso di ottenere numerosi vantaggi, sfruttando la potenza delle social proof dei creator:
La soluzione implementata da De'Longhi ha previsto i seguenti elementi chiave:
I 44 contenuti prodotti dagli influencer per la campagna hanno ottenuto + 854.000 di impression, pari al +188% rispetto alle previsioni iniziali. Un ottimo risultato per la brand awareness e la visibility del prodotto.
Ciliegina sulla torta, uno dei contenuti prodotti dal target Tech è andato virale, raggiungendo +300% di performance rispetto alla media profilo.
Conclusioni
La campagna di influencer marketing di De'Longhi Rivelia è un esempio di successo nell'integrazione di una strategia ben definita, un'attenta selezione dei creator e l'analisi dei dati. L'approccio custom ha massimizzato l'efficacia della campagna e ottimizzato l'investimento, utilizzando in modo efficace le piattaforme di micro influencer e ugc creator. L'utilizzo di micro-influencer e la personalizzazione dei contenuti si sono rivelati fattori chiave per raggiungere i target di riferimento e ottenere risultati concreti.
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Find targeted influencers and choose the right template for your strategy
De'Longhi, leader nel settore degli elettrodomestici, ha lanciato la nuova macchina da caffè Rivelia, dotata del sistema Bean Switch che consente una transizione fluida tra chicchi di caffè, passando ad esempio da normali e decaffeinati, garantendo l’aroma e la qualità del chicco macinato al momento.
Per introdurre e contestualizzare questo prodotto, il brand ha implementato una campagna di influencer marketing mirata su Insagram e TikTok. La sfida era di raggiungere target specifici e diversi tra loro, ottimizzando al contempo l'investimento attraverso collaborazioni personalizzate con micro-influencer.
Il principale focus per De'Longhi era di presentare la specifica funzionalità del Bean Switch a tre target distinti con esigenze e stili di vita differenti ma con un fattore in comune, il
potenziale consumo di caffè decaffeinato: Family (con particolare attenzione alle mamme in gravidanza o in allattamento), Healthy e Tech. La sfida consisteva nel creare un messaggio rilevante e attraente per ciascuno di questi gruppi, dimostrando come il sistema Bean Switch potesse integrarsi nella loro quotidianità. Era cruciale evitare una comunicazione generica e creare, invece, un approccio mirato per massimizzare l'efficacia della campagna, utilizzando influencer marketing in modo strategico e lavorando con agenzie influencer specializzate.
La strategia di De'Longhi si è basata su un ingaggio custom con i creator, che ha permesso di ottenere numerosi vantaggi, sfruttando la potenza delle social proof dei creator:
La soluzione implementata da De'Longhi ha previsto i seguenti elementi chiave:
I 44 contenuti prodotti dagli influencer per la campagna hanno ottenuto + 854.000 di impression, pari al +188% rispetto alle previsioni iniziali. Un ottimo risultato per la brand awareness e la visibility del prodotto.
Ciliegina sulla torta, uno dei contenuti prodotti dal target Tech è andato virale, raggiungendo +300% di performance rispetto alla media profilo.
Conclusioni
La campagna di influencer marketing di De'Longhi Rivelia è un esempio di successo nell'integrazione di una strategia ben definita, un'attenta selezione dei creator e l'analisi dei dati. L'approccio custom ha massimizzato l'efficacia della campagna e ottimizzato l'investimento, utilizzando in modo efficace le piattaforme di micro influencer e ugc creator. L'utilizzo di micro-influencer e la personalizzazione dei contenuti si sono rivelati fattori chiave per raggiungere i target di riferimento e ottenere risultati concreti.
