Données & méthode

Un même créateur coûte-t-il le même prix dans tous les pays ?

Définition

Le coût d’un créateur par marché correspond à la variation du prix d’un même créateur de contenu selon le marché où il exerce, indépendamment de son nombre d’abonnés. C’est important pour les campagnes multi-pays : appliquer un tarif unique dans tous les pays surévalue ou sous-évalue une grande partie de la sélection.

L’essentiel

  • Sur Instagram, le marché fait varier le coût jusqu’à ×3,3 entre la zone la moins chère (Italie) et la plus chère (États-Unis), sur la grille en vigueur en septembre 2026.
  • Sur TikTok, l’écart est de ×1,7 — le marché y compte beaucoup moins (mesuré sur le palier Macro, contenu promotionnel).
  • Les marchés se regroupent en 4 zones : Italie/Espagne/Portugal, France/Allemagne/DACH, Suisse/Royaume-Uni/pays nordiques, Australie/Canada/États-Unis.

Le même nombre d’abonnés correspond à un prix très différent selon l’endroit où se trouvent l’audience et le marché du créateur. Nous regroupons les marchés en 4 zones : Italie/Espagne/Portugal, France/Allemagne/DACH, Suisse/Royaume-Uni/pays nordiques, Australie/Canada/États-Unis. Sur Instagram, passer de la moins chère à la plus chère fait varier le coût jusqu’à ×3,3, à palier d’abonnés égal — mesuré sur la grille en vigueur en septembre 2026, forfait de base avec contenu promotionnel.

C’est la différence entre plateformes qui compte : sur TikTok, l’écart de marché est de ×1,7 sur le palier Macro, donc une campagne TikTok multi-pays a des prix beaucoup plus homogènes que la même campagne sur Instagram. Pour qui planifie un budget sur plusieurs pays, ce seul fait change la façon de répartir les dépenses par plateforme.

Questions fréquentes

L’écart entre pays change-t-il selon le palier du créateur ?

Sur Instagram, presque pas : le rapport entre la zone la plus chère et la moins chère est de ×3,3 sur le palier Macro et reste le même sur les deux autres paliers en grille (×3,25 sur Mid, ×3,29 sur Pro). Sur TikTok, nous disposons de la mesure sur le seul palier Macro, où l’écart est de ×1,7 : nous ne la généralisons pas aux autres.

Un créateur coûte-t-il plus cher dans certains pays ?

Oui. Sur Instagram, un même palier d’abonnés peut coûter jusqu’à 3,3 fois plus cher selon la zone de marché, sur 4 zones — mesuré sur la grille en vigueur en septembre 2026, en comparant l’Italie aux États-Unis.

L’écart de marché est-il le même sur TikTok et sur Instagram ?

Non. Sur TikTok, l’écart de marché est de ×1,7 sur le palier Macro, bien plus faible que le ×3,3 d’Instagram — le choix de la plateforme influe donc sur le poids de la géographie dans le budget.