La sfida
Todis è il brand di supermercati italiani dove i clienti possono trovare prodotti del territorio, genuini e alla portata di tutti.
Per promuovere proprio la genuinità dei suoi prodotti, Todis lancia una campagna di influencer marketing legata all'iniziativa "21 minuti con Todis": una serie di eventi in spiaggia incentrati sul fitness e sull'attività fisica per rimanere in forma. L'obiettivo era quello di diffondere l'iniziativa nel Centro-Sud Italia e di aumentare la consapevolezza del brand tra il pubblico target. In questo caso studio, esploreremo come l'utilizzo della nicchia fitness per il food abbia aiutato Todis a raggiungere i suoi obiettivi, riuscendo a coinvolgere pubblico offline.
La strategia
La strategia di Todis è stata quella di utilizzare la nicchia fitness per arricchire e avvalorare i benefici derivanti dall'utilizzo dei propri prodotti. L'azienda ha selezionato tre influencer del settore fitness e nutrizione, scelti in base alla loro rilevanza locale, tematica con il pubblico target e alla loro capacità di creare contenuti di alta qualità.
La campagna è stata lanciata su Instagram e ha incluso la creazione di contenuti promozionali, come Reels e stories, che hanno mostrato gli eventi in spiaggia e le attività di fitness e nutrizione. Gli influencer hanno anche creato contenuti di tipo "behind-the-scenes" per mostrare come si preparano per gli eventi e come utilizzare i prodotti Todis nel loro rituale di benessere.
La soluzione
Il progetto ha incluso una serie di eventi distribuiti nelle città chiave in cui Todis è presente, per coinvolgere il pubblico e avvicinarlo alla scoperta di specifici prodotti a marchio Todis. In questo quadro gli influencer hanno creato contenuti di tipo "testimonial", per mostrare come i prodotti Todis li abbiano aiutati a raggiungere i loro obiettivi di fitness.
In particolare lo storytelling degli influencer è stato distribuito su contenuti:
- pre-evento, per far scoprire l'iniziativa e presentare l'allenamento di 21' a cui poter partecipare live;
- live, per raccontare il training e l'esperienza offerta da Todis;
- post-evento, con un recap immersivo e CTA sulle successive date.
I risultati
L'interesse e coinvolgimento offline generato a livello locale da soli tre influencer è stato al di sopra della media prevista per la campagna:
- 355K Impression
- 61 Contenuti
- 3 Micro influencer
La campagna di influencer marketing di Todis ha dimostrato come l'utilizzo della nicchia fitness per il food possa essere un'efficace strategia per raggiungere e coinvolgere offline il pubblico target. Soprattutto, i risultati superano le aspettative quando l'influencer marketing è integrato nell'intera strategia di marketing del brand.
