La strategia di marketing di Sgambaro per questa campagna è stata ambiziosa e ben studiata. Hanno scelto di posizionarsi all'interno del contesto sportivo open air di Bibione Be Active, un evento che attira persone di ogni età e livello di preparazione interessate alle attività sportive all'aperto. L'azienda ha collaborato con tre creator locali per presenziare presso la "Sgambaro Arena" in momenti chiave dell'estate.

Obiettivo chiave dello storytelling era di comunicare il messaggio del marchio a un nuovo pubblico attraverso iniziative ad alto engagement.

L'argomento centrale della campagna era, ovviamente, la pasta Sgambaro. Tuttavia, l'azienda ha adottato un approccio unico e fresco. Invece di utilizzare contenuti commerciali tradizionali, hanno optato per formati naturali e interattivi che promuovevano gioia, divertimento e un senso di vivacità, associati al cibo preferito dagli italiani. Questa scelta è stata particolarmente efficace nel coinvolgere il pubblico e suscitare l'interesse per la pasta Sgambaro.

Per raggiungere influencer locali rilevanti e con uno stile comunicativo in linea con la campagna, Sgambaro ha deciso di collaborare con Roundabout per identificare e attivare i profili più adatti per la campagna, semplificando il processo di collaborazione.

La Sgambaro Arena, la spiaggia e la varietà di pubblico in termini di età e interessi sono stati la cornice perfetta per gli sketch comici ideati da Massimo, Alice e Alessio e Luca. Attraverso un sapiente uso degli elementi a loro disposizione, i ragazzi hanno saputo ideare concept diversi per ciascun contenuto da loro realizzato per raccontare Sgambaro e i valori che il brand intende definire.

Questo si è tradotto in una comunicazione coinvolgente e non banale, che ha generato un notevole interesse producendo un engagement medio del 4,65%, contro un benchmark di mercato del <1%, e raggiungendo il picco di 8,6% per la coppia di Creator più grandi.

Nel dettaglio, le performance raggiunte dai profili nel corso delle pubblicazioni, denotano una tendenza di interesse crescente in termini di commenti e salvataggi, le metriche più adatte nel valutare coinvolgimento e fidelizzazione, per un totale di oltre 229.000 interazioni di cui +10K salvataggi dei Reel che mostrano Brand, Prodotti, e Arena.

Riferito al principale obiettivo di comunicazione preposto, il dato maggiormente rilevante resta comunque quello relativo all’awareness e al rafforzamento della notorietà di marca, che si traduce in quasi 5 milioni di impression e oltre 4,5 milioni di utenti unici raggiunti dal totale dei contenuti pubblicati.