La sfida
Sgambaro, storica azienda veneta che produce pasta di alta qualità, nell'estate del 2023 ha lanciato una campagna per far conoscere il proprio brand e rafforzarne la presenza. In due mesi, con soli 3 creator, la campagna ha raggiunto 4,9 milioni di impression.
L'obiettivo principale era far conoscere il marchio a Bibione, località del Nord Italia considerata una roccaforte dell'azienda, e raggiungere un nuovo pubblico in linea con la qualità del prodotto: una pasta di grani biologici, proteici e 100% italiani. La strategia prevedeva l'associazione del marchio Sgambaro alle attività sportive di Bibione Be Active, un contesto ideale per presentare il brand a una vasta gamma di persone di tutte le età.
La strategia
Sgambaro ha scelto di posizionarsi dentro Bibione Be Active, un evento che attira persone di ogni età e livello di preparazione interessate alle attività sportive all'aperto. L'azienda ha collaborato con tre creator locali, presenti alla "Sgambaro Arena" nei momenti chiave dell'estate.
L'obiettivo dello storytelling era portare il messaggio del marchio a un nuovo pubblico con iniziative ad alto engagement.
Al centro della campagna c'era la pasta Sgambaro, ma senza contenuti commerciali tradizionali: formati naturali e interattivi, che associavano gioia, divertimento e vivacità al cibo preferito dagli italiani. Una scelta che ha coinvolto il pubblico e acceso l'interesse per il prodotto.
La soluzione
Per trovare creator locali rilevanti, con uno stile in linea con la campagna, Sgambaro ha lavorato con Roundabout, che ha individuato e attivato i profili più adatti e ha gestito la collaborazione.
I risultati
La Sgambaro Arena, la spiaggia e un pubblico vario per età e interessi sono stati la cornice degli sketch comici ideati da Massimo, Alice e Alessio e Luca. Per ogni contenuto i creator hanno inventato un concept diverso, per raccontare Sgambaro e i suoi valori.
Ne è uscita una comunicazione coinvolgente e non banale, con un engagement medio del 4,95% e un picco dell'8,6% per la coppia di creator più grande.
Nel corso delle pubblicazioni l'interesse è cresciuto soprattutto in commenti e salvataggi, le metriche che meglio misurano coinvolgimento e fidelizzazione: oltre 229.000 interazioni, di cui più di 10.000 salvataggi dei reel che mostrano brand, prodotti e Arena.
Rispetto all'obiettivo principale, la notorietà del marchio, il dato più rilevante resta quello della copertura: 4,9 milioni di impression e oltre 4,5 milioni di utenti unici raggiunti dall'insieme dei contenuti.
