La sfida
L’obiettivo era presentare e contestualizzare le collezioni autunno-inverno 2023 di Melby in due momenti distinti, rimandando sempre ai canali di acquisto, sia e-commerce sia negozi fisici. Un team di micro influencer del verticale Mom & Family ha mostrato i capi indossati dai propri bambini, come ispirazione per l’acquisto di abbigliamento per l’infanzia.
Lo storytelling usava i capi indossati da bambini e bambine per mettere in risalto:
- la qualità;
- la cura e la personalità;
- l’evoluzione in linea con le tendenze;
con due contesti di riferimento: il “back to school” e il “look per le feste” di Natale.
La strategia
È stata definita una strategia di micro influencer ambassador: un team di creator profilato, analizzato e con un brief preciso ha promosso il brand in modo costante per tutto il quarto trimestre del 2023, prima con i consigli per il “back to school” in autunno e poi con il “look per le feste” di Natale.
Le call to action erano due:
- Scopri le collezioni: tutti i creator hanno mostrato, descritto e fatto indossare i capi ai propri bambini, invitando a scoprire la collezione autunnale e poi quella invernale;
- Visita gli store: il rimando al sito e ai negozi fisici, per approfondire il brand e l’offerta.
La soluzione
Roundabout ha seguito la campagna in quattro passaggi:
- la scelta dei creator, cercando i micro influencer più in linea con il brand per pubblico, engagement e settore;
- l’impostazione della campagna: la struttura del team più adatta agli obiettivi e una stima dei risultati prima dell’avvio;
- lo storytelling, costruito sulle tendenze di racconto più adatte alla campagna;
- la gestione: spedizioni dei capi, brief, approvazione dei contenuti, pianificazione dei post e monitoraggio delle performance.
I risultati
9 micro influencer (da 40.000 a 100.000 follower), in una strategia integrata con gli altri canali marketing del brand, hanno raggiunto e superato i risultati previsti:
- 107 contenuti, con licenza di utilizzo in organico inclusa;
- 1,6 milioni di impression;
- 32.000 interazioni (like, commenti, salvataggi, click sul link, tap).
