Le défi
Sgambaro, entreprise historique de Vénétie qui produit des pâtes de grande qualité, a lancé à l’été 2023 une campagne pour faire connaître sa marque et en renforcer la présence. En deux mois, avec seulement 3 créateurs, la campagne a atteint 4,9 millions d’impressions.
L’objectif principal était de faire connaître la marque à Bibione, localité du nord de l’Italie considérée comme un bastion de l’entreprise, et de toucher un nouveau public en phase avec la qualité du produit : des pâtes à base de blés biologiques, protéinés et 100 % italiens. La stratégie prévoyait d’associer la marque Sgambaro aux activités sportives de Bibione Be Active, un cadre idéal pour présenter la marque à un large éventail de personnes de tous âges.
La stratégie
Sgambaro a choisi de se positionner au sein de Bibione Be Active, un événement qui attire des personnes de tous âges et de tous niveaux intéressées par les activités sportives en plein air. L’entreprise a collaboré avec trois créateurs locaux, présents à la « Sgambaro Arena » aux moments clés de l’été.
L’objectif du storytelling était de porter le message de la marque auprès d’un nouveau public grâce à des initiatives à fort engagement.
Au cœur de la campagne, il y avait les pâtes Sgambaro, mais sans contenus commerciaux traditionnels : des formats naturels et interactifs, qui associaient joie, amusement et vivacité à l’aliment préféré des Italiens. Un choix qui a mobilisé le public et éveillé l’intérêt pour le produit.
La solution
Pour trouver des créateurs locaux pertinents, au style en phase avec la campagne, Sgambaro a travaillé avec Roundabout, qui a identifié et activé les profils les plus adaptés et a géré la collaboration.
Les résultats
La Sgambaro Arena, la plage et un public varié en âges et en centres d’intérêt ont servi de cadre aux sketchs comiques imaginés par Massimo, Alice et Alessio et Luca. Pour chaque contenu, les créateurs ont inventé un concept différent, pour raconter Sgambaro et ses valeurs.
Il en est ressorti une communication engageante et loin d’être banale, avec un engagement moyen de 4,95 % et un pic de 8,6 % pour le duo de créateurs le plus suivi.
Au fil des publications, l’intérêt a surtout progressé en commentaires et en enregistrements, les métriques qui mesurent le mieux l’engagement et la fidélisation : plus de 229 000 interactions, dont plus de 10 000 enregistrements des Reels qui montrent la marque, les produits et l’Arena.
Au regard de l’objectif principal, la notoriété de la marque, la donnée la plus significative reste la portée : 4,9 millions d’impressions et plus de 4,5 millions d’utilisateurs uniques touchés par l’ensemble des contenus.
