Le défi
Casa Martini, avec Terrazza Martini Pessione, fait partie des Bacardi Brand Homes, le cœur battant de la marque, où l’on peut s’immerger pleinement dans ses valeurs et vivre des expériences de marque uniques.
Casa Martini est le lieu où tout a commencé, la « maison » à partir de laquelle Alessandro Martini et Luigi Rossi ont bâti un véritable « empire » fondé sur un engagement pour la qualité et les personnes, avec une perspective mondiale et une vision claire de ce qui allait devenir Martini & Rossi. Aujourd’hui, alors que Martini & Rossi fête ses 160 ans d’histoire et de succès mondial, Casa Martini est passée d’un lieu de vie et de travail à un centre de production. Elle est aussi devenue une destination prisée pour une forme très singulière de tourisme expérientiel.
Une expérience unique et authentique à Turin : une visite et une immersion en une seule journée. Une occasion de découverte originale et confidentielle à seulement 20 minutes de train de la ville, pour une expérience durable et inoubliable.
L’objectif était de créer de la notoriété, de l’intérêt et de l’engagement autour des expériences et des produits proposés à Casa Martini, à Pessione.
La stratégie
Pour célébrer ses 160 ans d’histoire, Casa Martini a ouvert ses portes à Pessione, en accueillant une équipe de 5 micro-influenceurs et 3 blogueurs pour vivre l’histoire et l’offre de la marque. Ces expériences sont proposées aux touristes et aux passionnés depuis juillet 2023.
L’objectif de la campagne était de montrer les 5 expériences proposées au public à travers l’équipe d’influenceurs et de blogueurs, en créant un récit engageant qui pousse le public à passer à l’action.
La solution
La campagne de notoriété de Casa Martini devait faire connaître ses expériences au public local. La stratégie consistait donc à mobiliser des créateurs voyage suivis localement, en leur permettant de vivre l’expérience et de communiquer l’offre complète. Ce choix répondait à l’objectif d’évaluer l’adéquation du produit avec :
- La niche des créateurs voyage.
- Le public propre à chaque influenceur.
- Le public de la région du Piémont.
Le travail de Roundabout a consisté à :
- vérifier les performances et les données démographiques des créateurs, pour choisir les plus pertinents au niveau local ;
- gérer les relations avec les créateurs, les expériences hors ligne et les publications ;
- suivre les résultats, avec la vue d’ensemble des profils les plus performants.
Les résultats
Les impressions et les enregistrements ont dépassé la moyenne de référence : la campagne a atteint près de 400 000 impressions et plus de 1 100 enregistrements grâce aux efforts des cinq créateurs impliqués.
La donnée des enregistrements pèse davantage, car la campagne demandait au public de s’organiser pour une visite et s’est déroulée en période pré-fêtes : elle indique un intérêt concret pour les expériences.
