Perché sempre più spesso ci si affida a un influencer per promuovere un prodotto?
Sono molti i benefici dell'influencer marketing, ma partiamo da quello che potrebbe risultare più banale: la possibilità di avere una vetrina, grazie all’interazione che l’influencer ha quotidianamente con i suoi follower, ma questo è solo l’inizio. Ecco quindi i benefici dell’influencer marketing!
Aumento esponenziale della visibilità con l’influencer marketing
Abbiamo già parlato infatti della “prova sociale” nell’articolo in cui abbiamo raccontato l’importanza della figura dell’influencer nella comunicazione, che porterà i follower a utilizzare lo stesso prodotto che hanno visto utilizzare al loro influencer preferito.
In altre parole, tramite l’influencer marketing si porterà il pubblico a fidarsi abbastanza del prodotto da provarlo, cosa che implica una maggior possibilità di crescita per l’azienda, soprattutto perché la fiducia che i follower hanno nei confronti dell’influencer viene trasferita direttamente sul brand.
Scegliere il giusto influencer per il proprio brand apre ovviamente a una possibilità illimitata di visualizzazioni da parte di nuovi utenti. Al contrario infatti della classica pubblicità in tv o su altri media, il post di un influencer non ha limiti nella possibilità di raggiungere un utente. Il contenuto infatti, video o foto, può diventare virale, essere ricondiviso dai follower e raggiungere i loro contatti: potenzialmente il post di un influencer può dare una visibilità illimitata.
L’influencer marketing migliora il tuo posizionamento online
La condivisione del link al sito dell’azienda porta traffico e fa parlare del brand, e questo aiuta anche la visibilità SEO. Più persone cercano il nome del brand e più è probabile che siti autorevoli ne parlino e lo citino: sono questi i segnali che, nel tempo, aiutano il sito a salire tra i risultati di ricerca.
Un solo post non basta a cambiare il posizionamento, ma una campagna ben costruita può dare una spinta concreta.
L’influencer colpisce il target che desideri, se è quello giusto!
È indispensabile non solo individuare l’influencer che possa maggiormente valorizzare il proprio brand, ma soprattutto essere consapevoli del tipo di pubblico che questo coinvolgerà se coincide con il target che vogliamo andare a colpire e se consuma abitualmente o potenzialmente il prodotto dell’azienda (vedi ad esempio come l’influencer marketing con i micro influencer possa essere applicato al mondo food).
Se il target dell’azienda (customer persona) ed i follower dell’influencer non coincidono sappiamo già che la campagna non porterà risultati utili, potrà avere dei buoni risultati in termini di visualizzazioni, ma le performance sul brand non sono le stesse. Un esempio evidente è quando un influencer che tratta di cucina tradizionale viene ingaggiato per promuovere prodotti food particolari, come ad esempio quelli proteici, solitamente indicati per sportivi. In questo caso i follower dell’influencer non sono interessati ad un tipo di alimentazione controllata tramite sostituti proteici liofilizzati quindi per quanto i numeri dell’influencer possano essere ottimi, i risultati non saranno quelli desiderati.
Bastano dei micro influencer per fare una buona campagna
Per risolvere questo problema, sempre più spesso, le aziende scelgono di affidarsi a una categoria particolare di influencer: parliamo dei Micro influencer che, sono in grado di creare con i propri follower rapporti più stretti e risultano più autentici.
Le community dei micro influencer sono per questo motivo molto più coinvolte e rispondono a esigenze ben precise e meno dispersive. Grazie a questo vantaggio importante è possibile creare campagne con un budget inferiore rispetto a quello dei macro influencer, ma con risultati altrettanto validi.
Per capire se il pubblico di un influencer coincide con il tuo target puoi partire dalla Creator Analysis. Se hai bisogno di una consulenza personalizzata per trovare gli influencer più adatti o coordinare efficacemente la tua campagna puoi contattarci via mail su [email protected] o prenotare una call con uno specialist.
