Influencer locali e gestione esperienze

Trattandosi di ristoranti, Poormanger ha bisogno di intercettare influencer che effettivamente risiedono in città specifiche così come di assicurarsi che la maggior parte del loro pubblico sia geograficamente in target.

Questo sia per ottenere una corpertura in perfetto fit con il target di pubblico, sia perchè ha bisogno che gli influencer coinvolti partecipino alle esperienze oggetto delle promozioni.

Con Roundabout è stato semplicissimo! Il team Marketing di Poormanger ha usato Roundabout non solo per trovare Micro Influencer locali, quindi che effettivamente risiedono in città specifiche, ma ha anche potuto verificare che anche il loro pubblico appartenesse alla stessa città!

In più, ha potuto organizzare e calendarizzare le singole esperienze grazie al calendario integrato.

Controllo dei brief e storytelling

L’intento di Poormanger non era semplicemente quello di comunicare le nuove aperture. Avevo bisogno di creare un’esperienza ad alto tasso di engagement, che potesse portare risultati anche dopo la campagna e che trasmettesse il forte carattere creativo proprio del brand.

Con il budget calculator conoscere il costo della campagna è stato immediato ancor prima di cominciare. Selezionando il tipo di campagna e il numero di influencer che si desidera coinvolgere infatti sarà possibile avere un’idea chiara e precisa del budget da investire.

Tramite la piattaforma Roundabout è stato possibile capire come personalizzare la campagna quindi sia il numero di influencer che i contenuti, per ottenere i risultati migliori. Il tutto in pochissimo tempo! Questo passaggio è fondamentale per riuscire a distribuire la comunicazione nel tempo, ma soprattutto produrre dei contenuti che siano utilizzabili anche dallo stesso brand. In questo modo il costo degli influencer marketing è stato ammortizzato anche per la creazione di contenuti. 

Poormanger ha elaborato una strategia custom in cui gli influencer si sfidano per la creazione di una nuova ricetta che Poormanger avrebbe poi inserito nel proprio menù per un mese. L’intera sfida si svolge ONLINE e IN TEMPO REALE attraverso l’utilizzo una narrazione che utilizza esclusivamente Instagram Stories e i rispettivi sondaggi.

All’interno di una mattinata, gli influencer avranno il tempo per acquistare gli ingredienti, cucinare la propria ricetta da Poormanger e sottoporla al pubblico che decreterà il vincitore. 

Un’idea molto creativa e un brief anche molto complesso da gestire e coordinare, soprattutto live. Ma usando il tool di Roundabout hanno potuto coordinare tutti i dettagli e le linee guida del brief, organizzando le esperienze con gli influencer.

Grazie a Roundabout il team di Poormanger è riuscito ad attivare campagne che hanno portato esattamente i risultati attesi. In particolare, con Roundabout sono riusciti a:

• Identificare profili in città e nicchie specifiche 
• Analizzare le performance reali e aggiornate
• Evitare la negoziazione puntuale delle fee
• Evitare la gestione del contatto, contrattualizzazione e pagamenti one2one
• Coordinare le esperienze
• Pianificare il PED influencer per allinearlo al PED interno
• Raccogliere e analizzare l’impatto ottenuto
• Avere subito a disposizione i contenuti originali da poter riutilizzare

Engagement live‍

Con Roundabout, Poormanger è riuscita ad attivare 12 Micro Influencer su due diversi lanci, ottenendo +600K di Impression e +11K Interazioni in soli due giorni totali.

Risparmio di tempo‍

Grazie all’utilizzo del tool di Roundabout, il team marketing di Poormanger ha ottenuto un ottimo impatto economico sull’ottimizzazione dei tempi, per un totale di 200h risparmiate nella pianificazione ed esecuzione delle campagne.